今年的“双十一”电商狂欢节俨然比光棍节要热闹，过12点阿里即宣布“1207亿”，再创新高。“双十一”转眼已经走过八年历程，而今年的与众不同在于，众多剁手党除了在网络购物时为货物购买保险外，主动购买健康保障险的也不在少数，相比热衷于理财型险种的消费者来说，有一定比例提高，这也说明消费者在选择保险产品的时候日趋理性。
消费保险崛起
今年“双十一”最为抢眼的要说“消费保险”，而所谓消费保险就是指专门为网络购物而设计的险种，包括退货运费险、产品质量责任险、账户安全险等。另外，还有一些根据具体场景设计细分的险种，比如生鲜腐烂险、物流破损险、化妆品过敏险等等。这些险种分布在网络购物的各个环节，保证了交易的顺利进行。
消费保险的推出，可以说“一举多得”。对于消费者来说，可以为购物保驾护航，实现无忧购物，提升消费体验；对于小微商户来说，可以帮助提高交易量，降低成本和购物纠纷；对于保险机构而言，增加了保费来源，直面用户真实的需求，轻松获取流量；对于电商平台，则可以大大降低管理成本。
近些年来，伴随着网络购物消费金额的快速增长，这些产品的发展也相当迅速，今年前三季度，保单量同比增长超过80%，保费收入增速超过50%，远高于行业平均增速。当然，更为重要的一点是，消费保险的快速发展给中国保险业创造了巨大的想象空间：新常态下，中国正积极推动发展动力的转换，从投资驱动型转向创新驱动、消费驱动，这必将推动民众消费水平快速增长，消费保险的用武之地也因此会更多。
据蚂蚁金服披露的数字和媒体报道，“双十一”当“1207亿”背后有6亿份消费保险在保障交易，保障金额达224亿元，平均每分钟成交41万单。且险种种类从去年的4种扩充至30余种，退货运费险不再是唯一的领跑险种，保险为商品资质、质量、价格、物流和售后等各个环节提供保障。消费保险已经基本实现整个消费链路全覆盖，为至少400万小微商家、3亿多消费者降低了消费成本。
另外，在消费保险覆盖的3亿保民中，85后有1.9亿。据悉，这些不到30岁的消费者，大多是通过互联网才第一次接触感受到保险。这意味着，消费保险的体验，直接决定年轻一代对保险的感知。可见保险服务对互联网业态渗透加强，助力互联网平台服务商家以及消费者，促进电商业态健康发展，同时借助互联网业态得以普及增强国民的保险理念。
