中小公司靠个性化抢市场
保险巨头火拼激烈，也想靠健康险激活市场的中小型公司只好绕道而行。记者了解到，2012年，中小型和外资保险公司在同样热捧健康险的基础上，分别采取了个性化综合服务，从而取得竞争中的另类优势。
举例来说，海康人寿今年刚刚推出的“全都宝两全保险(B款)保障计划”，就将九大保险功能结合一体。而友邦保险也在今年将去年热销的全佑一生“六合一”升级后推出全新的友邦全佑一生“七合一”保障计划，结合了其中综合功能。“中小型公司既然在价格与产品保障范围中处于劣势，那么采取多种功能结合的方式来抢占市场也就是明智之举。”业内人士介绍，中小型险企升级综合产品功能也是在一定程度上提升服务等级，将产品个性化，从而具备更多竞争力。
除了多种功能结合的升级方式以外，也有不少中小型保险公司还采取了增加健康险附加功能的方式来打造全新概念，吸引客户投保。如信诚人寿推出的信诚“悦·享”综合健康保障计划，不仅集及时援助保险金、重大疾病保险金、身故保险金、癌症特别关爱金、老年护理保险金、老年住院津贴、现金红利、特别红利等八个保险利益于一体，还加强了对客户老年阶段的健康关爱，推出老年护理保险金和老年住院津贴两大保障。在被保险人60周岁起，若满足给付条件，可享受按天给付的老年住院津贴及按月给付的老年护理保险金(连续给付120个月)。老年护理保险金领取期间，如果被保险人罹患重疾或身故，将一次性给付未领取的护理金。
另外，针对不同人群定向开发的保险产品也成为2012年健康险市场的特点。如中意人寿的“中意精英优选定期寿险保障计划”，目标人群定义为高端人群。泰康人寿推出的“泰康e顺女性疾病保障计划”则针对女性客户进行专项保障，病种范围涵盖乳腺癌、特定妇科癌症、女性原位癌、意外面部整形手术等多项保障。其中，被保险人因意外伤害导致面部毁损，而且在该意外伤害发生后的180日内，必须接受合同所定义的意外面部整形手术的，即使意外事故发生在等待期内仍可获赔。
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