对于业内人士所说的健康险当道的说法并不是毫无根据，据中国保监会最新数据显示，今年前10个月，全国健康险保费累计收入为732.58亿元，比去年同期的584.4亿元，增长25.36%。“在保险业如此冷淡的时候，还能保持两位数以上的增长速度已经非常难得。”业内人士分析，越是经济环境不好的时候，健康险的销售越是增长较快。而所有健康险类别中，重疾险又是销售成绩最好的产品之一。

　　记者了解到，2012年市面上的商业重疾险包括多种类型，从保障期限来看，商业重疾险可以分为定期(短期、长期)及终身重疾险；从保障病种来看，重疾险的保障病种范围已经从早几年的少数病种，发展成如今数十种疾病类型。“按照保监会相关要求，保险公司的重疾产品必须涵盖25种重大疾病，各家保险公司重疾险产品会在此基础上增加重大疾病的种类。”平安人寿的保险代理人告诉记者，目前市面上的重疾险产品病种几乎都在30种以上，少数甚至达到了40种以上。

　　对于大型保险公司来说，2012年的重疾险产品推广中，终身型重疾险被视为重点销售对象，并均将原本产品进行了更新升级。号称国内销量最大的重疾险产品中国人寿的“海宁”系列就在今年推出了最新版的国寿康宁终身重大疾病保险，将终身重疾险的理赔范围扩大至40种重大疾病，是今年该公司的重点产品。

　　与国寿一样，另一个寿险巨头平安人寿也在今年推出了新的终身型寿险产品“护身福健康保障计划”。该产品升级版的保障重大疾病的范围有30种，并在原本基础上新增8种“特定轻度重疾”，轻度重疾独立给付20%的重疾险基本保险金额，不影响重大疾病基本保险金额。这也就是说，如果客户先确诊8种特定轻度重疾其中的一种，而后患有所列的30种重大疾病之一，可以最高获得120%的重疾险基本保险金额赔付。

　　“不可不承认，几家保险巨头都在升级热推终身重疾险产品，这也表明了业内的销售态度。”国寿的保险代理人向记者表示，大型保险公司可以承担更加多一些的保险风险，因此可以“拉长线”，选择终身重疾险的优势更多。

　　中小公司靠个性化抢市场

　　保险巨头火拼激烈，也想靠健康险激活市场的中小型公司只好绕道而行。记者了解到，2012年，中小型和外资保险公司在同样热捧健康险的基础上，分别采取了个性化综合服务，从而取得竞争中的另类优势。