当网上保险成为现实，客户也获得了更自主、更客观的选择和比较的空间，因此也获得了全新和绝佳的购买体验。然而，作为通过网络消费的保险产品，和其他产品一样，它的真实、可靠性也始终是消费者关注和担心的问题。特别是近期国内一知名网站的“假保单”事件，更让人对网络保险小心翼翼。那么如何才能保证通过网络平台购买的保险是真实有效的？
首先，选择一个值得信赖的投保网站。和所有的网购一样，在网上挑选保险产品的时候，一定要选择一个背景良好，信用度高的网站。就好像在淘宝网上，大家已经习惯查看商家的信用评级一样。挑网站时，一定要了解这个网站背后运营实体的信用与资质，包括考察其“血统”和品牌信誉度；如果公司同时还具有保险兼业代理资格，投保人的利益就更有保障了。
笔者上网搜索了一些提供网络投保服务的网站，发现优质的网站，一般都会在网站的“关于我们”中明确表明身份。例如，国内较知名的向日葵网是颇具信赖度的选择对象。相反，对于那些遮遮掩掩、含糊其辞的网站，可以在第一时间排除。
其次，确认网站的合作保险代理是否正规。一般来说，网络保险网站的运营公司，除了直接申请保险兼业代理资格，还可以和线下的传统保险经纪代理开展合作，对于后者，就需要仔细考察与它合作的保险代理商的诚信记录。上述网站在“假保单”事件上就是吃了这个哑巴亏，找了个不正规、又没有诚信的保险代理，惹来麻烦。
同样是几家业内主流的在线投保网站，比如慧择网，就在网站下方注明了保险代理机构的名称；优保网则同时给出了其兼业代理执照和合作代理公司的资质证明，优保网的合作方至诚保险代理公司在上海市场上也有不低的占有率。有了这些信息，就可以多一份放心。
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