返还型迎合保本心理
长期以来，“包含生存给付责任”是保险公司推销健康险时的一大卖点，许多保险公司都将此作为一种“敲门砖”。举例来说，某人投保某纯保障型健康险，假设年缴500元，共缴10年，虽然保费较低且保障却高，但这10年中没有发生保险理赔，很多人就会认为这5000元“亏本”了。而附加了生存给付责任的健康险产品则承诺返本，迎合了消费者的这一心理，也因此获得了相当快速的发展。
然而，返还型健康险虽然迎合了很多消费者的需求，但实际上从投保人角度而言却存在明显的不足。
一是返还的保费绝大部分实际上是“羊毛出在羊身上”。虽然这部分保费会被保险公司拿去进行投资，但投资收益率一般在3％-5％之间，并不会太高，因而其“返还”的钱大部分还是投保人自己交的保费；
二是它偏离了健康险的本质，保险应当是为人们提供一种保障，健康保险则更应如此，而返还型健康险则带有了更多的投资理财的意味，无疑偏离了保险保障的本质。此外，由于返还型健康险大多缴费较高，因而也将一部分真正需要健康保障的人拒之门外。也正是因为上述种种原因，返还型健康险被监管部门叫停。
为了满足人们“有病赔钱，无病还本”的这种心理，保险公司推出了新版健康险产品，其设计思路简而言之就是“寿险（或年金）主险+纯保障健康险产品”。消费者虽然买不到单一的返还型健康险产品，但实现相同功能的保险产品依然可以买到。
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