寿险市场的竞争，无疑聚焦于重回舞台的分红险，各公司纷纷推出具有不同卖点的新产品，以搏市场认可及一定份额，一个共性特征是，各具功能的新产品侧重于长期缴费的设计。
官方披露的数据显示，前4个月寿险保费增长速度进一步下滑，同比增长9%，较一季度10.7%的保费增速继续回落，更与上一年全年近50%的保费增速拉开差距，其中，投资型业务的大幅收缩是首要原因。
但在新型人身险产品中，相对低风险但同样相对低收益的分红险，成为诸多寿险公司取代投连险、万能险之后的热销品种，热销趋势更为明显，保费占比进一步攀升；在结构转型压力下，短期缴费、短期保障的分红产品，正朝长期缴费、长期保障的方向转型。
在投资低迷期，分红险以其重保障、轻理财的特性重新赢回了市场，但由此带来的分红收益的不确定，依然考验各公司的经营管理水平，并且，如何坚持分红险长期期缴型业务的推广，成为各公司结构转型的重中之重。
占比攀升
“去年只代理一家公司的分红险，今年代理的分红险增加到3家，主要是因为销售分红险的保险公司比以往增多，虽然相比之下收益并不高，但分红险更加安全稳妥，眼下更受消费者欢迎。”在工行北京某支行理财中心，某理财经理对记者介绍称。
据统计，上一年全行业分红险保费收入超过3650亿元，约占寿险总保费收入50%，自今年以来，各公司销售力度进一步加大，一季度占比超过70%。
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