“爱情保险是销售的新模式，将保险的经济补偿功能给予突出和强化。”太平洋保险企划拓展室主管许执文认为，比如给妻子买一份女性健康的保险，在重疾、意外等传统保险中将被保险人、受益都填写为另一半，都能体现夫妻双方对婚姻家庭的责任。甚至给自己买一份保险，在出现重大风险后能减轻家庭的经济负担，也是对家庭责任的体现。
专家：这份保险相当于婚前协议
早前国内“爱情保险”多为一份保障计划，为夫妻两人共同投保、共同受益，俗称联合寿险。除了提供人寿保险，还可以获得金婚、银婚纪念祝贺和终身分红等保险利益。这种“爱情保险”与普通分红险相比并没有太多特殊之处。
随着各家保险公司都瞄准了“爱情保险”的理念，这一险种也在不断升级。“投保时就做好了约定，被保险人必须是妻子，需要提供结婚证才能购买，否则就要拒保，”阳光人寿浙江分公司培训部虞富熠表示，附加合同里，投保人可以变更做了约定，双方离婚后，丈夫不愿意继续支付保费，作为被保险人的妻子就可以变更为投保人。不过，作为投保人的丈夫就不能取消投保的义务。如果发生退保，按照权益划分约定。
新型的爱情保险，普遍可以进行责任拆分，当婚姻破裂后，“爱情保险”列有专门的“拆分选择条款”，依据约定对保险金额进行拆分，保险责任继续有效。普通分红保险，由于权益不做明确划分，在作离婚财产分割时就可能出现扯皮。有的产品规定，在保单签订之初，夫妻双方约定好保单的权益划分比例，该比例分为60%、80%、100%三个档次，是妻子在退保、减保、部分领取时获得的权益份额，丈夫相应获得剩余的部分。在此权益约定的保护下，妻子将至少获得的60%相应权益，最高可达100%。如果丈夫一开始选择将权益百分之百归妻子所有，那么即便离婚，保单利益也将全部由妻子享有。
保险专家告诉记者，日本、韩国，毛脚女婿在见未来岳父母的时候，除了带上见面礼，还会带上保险，作为承诺，等到身老病死，保证他们的女儿生活不受影响。
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