2010年寿险市场，最火渠道与最热产品实现了有效结合：上海市民走进任意一家银行网点，就一定能够在理财产品宣传栏中，至少找到1款分红保险。
据上海市保险同业公会最新统计，2010年1至11月，上海寿险公司合计实现分红保险保费收入422.27亿元，同比增长近57%，相当于全市寿险总保费收入的三分之二；通过银行代理渠道实现保费收入335.96亿元，同比增长67%，占全市寿险总保费收入的53%。
同质竞争加剧
2010年，上海寿险公司不约而同地将分红保险作为银行保险渠道的主打产品。如新华人寿的“红双喜”、泰康人寿的“金满仓”、中国人寿的“鸿盈”、太平洋寿险“红利发”、平安人寿“金玉满堂”等。
在“银行渠道+分红保险”的战略推动下，寿险公司间的保费收入差距明显缩小，尤其是在市场排名靠前的寿险公司。 2009年，上海分红保险市场还是中国人寿一家独大，到2010年已经呈现中国人寿、新华人寿和泰康人寿三足鼎立的态势。
据上海市保险同业公会统计，中国人寿2009年在上海录得分红保险保费收入73亿元，比第二名新华人寿多30亿元，领先第三名泰康人寿38亿元。截至2010年11月底，中国人寿上海地区录得分红保险保费收入81亿元，比第二名新华人寿的只多9亿元、领先第三名泰康人寿不到20亿元。
分红保险市场排名前5的保险公司，与上海寿险市场排名前5的公司名单完全一致。
沪上某保险行业证券分析师表示，2008年，以中国人寿为首的大型寿险公司度过首个分红保险给付高峰，年度保单红利支付压力大幅缓解，又适逢保险业转型时期，造成了分红保险市场竞争态势的升级。
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