为了拼抢分红险市场份额，各家保险公司可谓使尽“浑身解数”。中国人寿新推出的“福满一生”，不仅强调其“当年返现”优势，还直接瞄准了民资最为丰厚的浙江，把全国性的新闻发布会放在了杭州举行。太平人寿则针对近期市民寻求资产保值抗通胀的需求高涨，明确宣称其新推出的“金悦人生”，是国内市场上“首款创新型长期抗通胀的”保险理财产品：自投保后到65周岁前，客户每两年即可领取一次生存金，领取金额从保额的5%开始，每领取五次，领取比例即提升5个百分点，即10%、15%，直至20%。到客户65周岁后，无论之前领取比例是多少，生存金的领取频率“加速”为一年一领，且领取比例“跳升”为保额的30%，一直领到88周岁。太平人寿在新闻宣传稿中称，该款保险“领取比例大幅度跳跃，不但成为阻击通胀的第一招，更可以满足客户在不同人生阶段的资金需求。”
不过有网民指出，按照保监会相关规定，保险公司在宣传产品时，不能跟银行存款、理财产品做比较，而应强调保险的保障功能，太平人寿上述宣传，存有“违规”嫌疑。对此太平人寿有关人士昨日告诉记者，他们公司研究过了，宣传保险产品“抗通胀”概念并不在保监会禁止之列。
有保险业资深人士指出，目前的分红险产品基本都属于返本型，分红收益高低主要取决于保险公司理财能力。在当前分红险投资渠道基本一致的情况下，保险公司的理财能力并不存在太大差异。其次，分红险收益率即使可抵御通胀，也不能单纯地视为理财产品，仍是一种消费。第三，分红险的收益虽然比较稳健，但变现能力较差。因此，投资者购买分红险，通常合理配置不应高于家庭可支配资产的20%~30%。
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