市场份额之争
导报记者注意到，平安保险一改多年使用万能险的传统，从2010年开始连续两年开门红期间使用“金裕人生”分红型保险冲击保费。然而在2009年开门红期间，平安保险还是万能险和分红险并重。
一家驻济寿险公司负责人告诉导报记者，以往主打万能险的平安保险自2009年底以来在营销策略上有明显向分红险倾斜的迹象。去年元旦以来保险业开始全面执行新的会计准则，在新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险则只有极少一部分计入保费。
导报记者发现，保费收入的新认定标准已改变了部分保险公司的市场排名，引起了保险行业市场格局的明显变化。去年一季度，专注于分红险的新华人寿和泰康人寿异军突起，规模保费均超越了中国太保，将中国太保挤至寿险保费排行榜的第5名。
由于受到新会计准则的影响，各家保险公司推销万能险的积极性也受到打击。据山东省保险行业协会统计，今年前2个月，全省(不含青岛)32家寿险公司累计实现万能险保费收入仅1.04亿元，寿险业务占比只有0.81%；而去年同期万能险的保费收入则为9.48亿元，占比高达8.0%。万能险一年来的下降趋势非常明显。而同期分红险的保费收入则从91.09亿元突飞猛进增长到112.12亿元，寿险业务占比也从83%飙升至93%。
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