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主打分红险 保险企业争抢2012开门红
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[导读]:2012年元旦刚过,各家保险公司就投入到“开门红”的争夺战之中。据业内人士测算,受去年银保新政及银行理财产品发行冲击,近三分之一的险企没有完成保费收入预定目标。

  挑战仍多

  相比较四大保险公司的高调,更多公司走常规路线。泰康人寿在2012年元旦前的最后一周举行了开门红誓师大会,重点推广新渠道营销,一位泰康人寿人士表示,“目前保险行业最坏的时刻已经过去,银保造成的影响也已经完全暴露,接下来会在原来的基础上加大渠道的拓展和产品的重新定位。”

  太平人寿也表示,年前因公司个、银条线目前都在主推去年度业务冲刺,所以在开门红的部署上都是常规的工作,如节假日拜访、行销工具开发、理财沙龙等。

  虽然开门红的保费之战已然打响,但记者在采访中发现,对于今年保险行业的预期,保险公司并不确定,也普遍下调了增长预期。

  “除了保费总量肯定会增加,其他的都很难预估。”一位寿险负责人表示,目前主要影响市场的银保渠道已经见底,至于和证券公司、信托公司的合作都是变数。

  记者在走访中发现,虽然各家一致强调银保渠道要守住既有资源加大开拓力度,但是去年年底的银保市场却有点不给力。记者在徐家汇各家银行网点看到,除交通银行还将交银康联的产品摆在台面上,各家银行从3%~6%不等的短期银行理财产品充斥案头。

  近日,保监会公布了2011年前11个月保费数据,从三大上市公司来看,寿险累计保费增速依然呈下降态势。其中,中国人寿、平安寿险和太保寿险累计保费增速分别为0.6%、29.4%和6.9%,保费增速再创新低。

  兴业证券保险分析师张颖认为,综合三家公司保费增长的情况来看,11月保费的增速情况似较10月份有所好转,但寿险行业保费的增长是否以此为转折点,还是未知数。

  平安保险集团总经理任汇川表示,2012年保险业表现怎样难以预估,不过他们会充分发挥集团交叉销售的能力,力保更高超越。

  中银国际分析师孙鹏认为,2012年仍将是寿险公司压力较大、面临挑战较多的一年。无论是分红险还是万能险,保单收益率和吸引力仍然不够;银保渠道压力依旧;营销员的收入瓶颈又抑制了营销员数量的增长。寿险公司更多地将着眼于调整结构、发展中长期期缴业务和提高价值。预计整体寿险行业2012年的保费收入增速将比2011年继续下滑,全年的寿险保费增速可能仅为6%~7%。

  而中金证券毛华军则认为,目前寿险业正处于底部反转阶段,,银保渠道将随着理财性产品收益率的下降而逐步企稳。随着通胀回落以及货币宽松,预计银行理财性产品收益率在2012年将下降50~100个基点,保单相对吸引力增强。而且伴随老龄化需求和税延产品的上市,2012年寿险市场将逐步迎来转机。

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