现状：难以货比三家
“同样是购买分红险，在保障差不多的前提下，我当然是倾向于投保历年来分红收益比较高的产品。”正准备考虑购买分红险的刘女士表示，她咨询了许多保险公司的代理人，虽然能看到对未来的投资收益情况的预测演示，但难以了解往年的分红收益。
分红保险的分红来自于保险公司的“三差”，即死差异、费差异以及利差异。前两项各公司的差别不会太大，后者则完全反映保险公司的实力与投资回报能力。但若要想“货比三家”则比较困难，只有投保客户才清楚到底分了多少红利。保险人士分析，主要有两个原因，一是保险业自律限制，寿险公司如公布的红利分配方案比同行低，自己要吃亏，反之又有诋毁同行之嫌。二是政策法规限制。保监会明确规定，保险公司不得通过媒体公布或宣传分红险的经营成果或水平，不得以任何方式将分红险的经营成果与其他保险公司的分红险比较。
目前各种分红类险种结算方式非常复杂，如某些险种的相关费用是后期分摊，因此初期客户得到的红利比较多，也有公司将分红产品保障部分的各种准备金提取后置。另外，各险种、各年龄段现金红利、保额红利的额度的转换也各不相同，因此，即使购买同一种分红险的不同客户，最终的分红率都会有差异。专家建议，市民购买分红险时一般要看哪家保险公司实力最强，投资回报能力就会相对更好。
误区：片面追求红利
一些市民往往更关注分红险的“分红”，用分红多少与储蓄、基金等理财产品相比较。事实上，分红险不能只考虑其分红收益的一面，还需考虑其降低投资风险的一面。泰康人寿李险峰表示，决定红利水平的因素很多，如分红策略、保单责任、费率水平、保险金额高低、保险公司经营状况等，不能简单地将各年度的红利、红利与储蓄收益进行比较。
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