寿险费率市场化改革启动近两个月以来，建信人寿、农银人寿、中英人寿在内的中小险企已抢滩推出新产品。
近日，在不断升级的寿险费率市场化大战中出现了大型险企的身影，新华保险[-1.24%资金研报]宣布入局，泰康人寿也计划在10月份推出新的重疾险，市场跟进步伐已然加快。
日前，新华人寿宣布已向市场推出第一款自主定价的产品——惠福宝两全保险。这意味着四大上市保险企业之一的新华保险成为首家在费率市场化后“尝鲜”的大型险企。有消息称，泰康人寿也计划在10月份推出新的重疾险。
在寿险费率市场化改革启动“枪响”近两个月之际，大型险企终于开始加入战局。业内人士表示，随着以大型险企为主的第二波费率改革新产品集中上市，费率市场化对寿险行业的影响开始显现，产品让利客户的过程将推进保险回归保障本质。
中小险企抢滩市场业内称仍在初探阶段
8月1日，保监会下发《关于普通型人身保险费率政策改革有关事项的通知》，规定自8月5日起，普通型人身保险预定利率不再执行2.5%的上限限制，由保险公司按照审慎原则自行决定。寿险费率市场化正式拉开帷幕。
正如业内人士普遍预测，新政发布后，中小险企跃跃欲试抢滩市场。就在8月5日费率改革正式实施当天，农银人寿率先向保监会报备了预定利率为3.5%的新产品，这也成为改革实施后推出的首款保障型产品。据介绍，以20年交费的产品为例，农银人寿的新产品较原产品保费平均降幅在15%—20%左右。
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