分红险费改落地，这将让利消费者，未来保险公司的产品将变相降价15%。广东一家大型保险公司负责人对南都记者表示，分红险产品在市场上受欢迎程度很高，开放市场定价机制，增强了险企主动性，有利于险企差异化竞争。此外，广东市场是保险竞争重地，本身已经充分竞争，分红险预定利率放开也很难引起价格战。
分红险占比下降
保监会人身保监管部有关负责人表示，分红险费改将
死亡保险金额由105%提高至120%，体现了回归保障的监管导向，也有利于为客户提供更高保障。
2015年上半年低利率环境叠加普通寿险费改，险种结构发生大逆转，分红险在逐渐丧失市场主导地位，传统险和
健康险快速崛起。
上半年全行业寿险公司普通寿险业务原保险保费收入4181.90亿元，同比增长53.21%，占寿险公司全部业务的44.33%，同比上升8.75个百分点分红寿险业务原保险保费收入3875.21亿元，同比下降0.80%，占寿险公司全部业务的41.08%，同比下降9.84个百分点。
保监会相关负责人也表示，“截至今年上半年，普通人身险首次成为第一大险种，占比达到34%。分红险的占比为31%，
万能险的占比在26%左右。”
南都记者在采访多家保险公司后发现，广东保险业形势类似行业趋势。截至今年8月底，广东省(不含深圳)寿险总保费收入为1040.64亿元，分红险保费累计401.9亿元，同比下降了10.62%。其中，分红险占比38.62%。2014年同期总保费收入840.77亿元，分红险保费为449.69亿元，分红险保费占比53.48%。
在此消彼长之下，前8个月普通寿险收入达到468.54亿元，已经超过了分红险保费规模。
