在理财型保险产品中，分红险无疑是最受欢迎的。由于兼具了风险保障和稳健收益，又能够满足投保人教育金、婚嫁金、养老金等需求，分红险被各家保险公司视为法宝，占市面上销售产品类型的80%-90%。
虽然政策有规定，不允许保险公司披露单个分红险产品的分红收益，但是业内人士统计，去年分红险产品的收益率平均在4%-4.5%左右。
目前，对分红险形成最大冲击的是银行销售的理财产品。来自国泰君安的分析报告称，仅2012年12月就发行了2755只银行理财产品，在发行数量和收益率都较之前整体略有上升，1年期以内银行理财产品收益率维持在4.32%-4.71%。
“银行揽储压力带来银行理财产品的量价齐增。理财产品发行规模和收益率均有提升，对于分红险的销售依然是一个挑战。”上述长江证券(000783,)分析师告诉记者。
收益率伯仲之间，分红险难见优势。但在渠道上，银行理财产品优势明显。此外，由于市场份额大，销售过程中存在的误导也困扰着分红险。由此推断，2013年分红险的日子并不会安稳，其中，如何克服来自银行理财产品的猛烈冲击成为头等大事。
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