2010年5月20日，身为泰康人寿河北唐山中心支公司业务总监的高水玲，在半个小时内顺利承保了一份年缴费1000万元、期缴10年、累计缴费达亿元的“财富人生”个险保单。而此时，距泰康人寿“财富人生”新产品上市仅仅半个月。在当时，这是国内保险业有史以来保障额度最高的个险保单。

　　一般来说，年缴费超过5万元的寿险即可以称作高额保单，而这样的保单在现今的保险市场并不鲜见。以2011年的北京市场为例，太平人寿8月份出现年缴保费32万余元、保额高达9000万元的大单，刷新了北京市寿险市场最高保额的保单纪录……

　　从“不吉利”到保平安

　　“说到底，买保险从侧面反映出百姓的生活水平。10年前，几乎没有人愿意自己掏钱买商业保险，10年后的今天，随着百姓生活水平的提高，买保险已经变成了生活中的一种正常消费，公众的风险意识也越来越强。”在保险公司工作多年的寿险营销员张斌（微博）对记者说。

　　如今，保险公司数量已经达到158家（截至2011年底），而在10年前，全国只有57家保险公司，能被叫得出名字的更是寥寥无几，与现在相比，那时的保险市场可谓冷清，保险产品更是单调。

　　张斌回忆说，由于保险产品设计得不够人性化，承保范围也比较狭窄，绝大多数老百姓对购买保险其实并不感冒。特别是购买家财险和人身意外险，一度被很多人视作是一件不吉利的事情，根本卖不动。但他认为，当初保险产品难卖归根结底还是老百姓的“钱袋子”不鼓，扣去日常开销，已拿不出多余的钱来购买保险。

　　国家统计局数据显示，2011年，城镇居民人均可支配收入21810元，比2002年增长1.8倍，扣除价格因素，年均实际增长9.2%；农村居民人均纯收入6977元，比2002年增长1.8倍，扣除价格因素，年均实际增长8.1%。城乡居民收入年均增速超过1979年至2011年7.4%的年均增速，是历史上增长最快的时期之一。收入持续增长，日子越过越好，使人们对于保险的态度发生了较大改观，大额保单也频频出现。

　　“现在百姓投保的金额越来越高，10年前，10万元以上的投保额简直就是神话。”张斌随手翻了几份刚签订的保单，3份保单中有两份都超过了10万元。

　　从“重收益”到求保障曾经“神话”般的保单如今已经司空见惯，这不仅得益于老百姓生活水平的大幅提高，同时更得益于保险品种的不断完善以及产品设计更趋人性化。

　　“10年前的保险产品还比较匮乏，主要是一些保生老病死的传统寿险，重疾险也刚面世不久，保障的大病还不到10种。”

　　从事保险工作的张斌给自己和爱人各买了一份重疾险。“2001年底，中国加入世界贸易组织，国内保险公司和国外保险公司开始紧密对接，投连险、分红险、万能险、年金保险等投资险种和养老险种纷纷进入国内市场，原有险种也得以改良，重疾险的保障范围从最初七八种大病增加到近30种。”记者登录中国平安官网，随意查询了一款重疾险产品，其保障范围就涉及30种重大疾病。

　　在不少营销员看来，随着老百姓生活水平的提高，人们的危机意识越来越强，买保险不仅变成了一种日常开销，更被视做一种抗风险的投资方式。