新版会计准则的实施被视为保险公司调整市场策略的主因。济南市一家寿险公司负责人直言：新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险和投连险只有极少的一部分计入保费，因此势必影响到市场份额。
随着中国三大上市寿险公司2009年年报和2010年开门红业绩的公布，新会计准则对于整个行业的影响豁然明朗。事实上，新会计准则保费分拆只是一种新的计算方式，把客户交到保险公司的钱分为保费和其他收入，“其他收入”实际上是保险公司代客户进行投资理财的部分，不能计算到保费收入的市场份额里。保费收入的计算方式变了，并不影响公司利润等指标，更不牵涉客户利益。但出于保护市场份额的目的，保险公司冷落万能险、转而大力销售分红险也就不足为奇了。
万能险退市或“变脸”？
从历史数据来看，万能险结算利率远远高于同时期的一年期定存利率，而且其结算利率与加息正相关，在金融危机蔓延的2008年凸显了抗跌性，远高于三年期定存利率，2008年10月开始超过了五年期定存利率，并一直保持优势至今。
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