平安人寿总公司2010年10月20日向其下属分公司发布红头文件，将于11月8日在全国范围内停售旗下主力险种“智盈人生”万能险，这是继今年6月中国平安停售一款专门针对少儿客户的中高端万能险产品——平安世纪赢家万能寿险之后，万能险产品销售上的又一重大举措。11月8日之后，市场上将仅剩“金玉满堂”一款银保渠道的万能险单兵作战。退市传言一出，万能险未来的命运将成为寿险市场关注的焦点。
万能险为何会出现退市潮？
目前国内保险市场仍处于卖方市场，保险公司主推什么产品，客户便只能选择什么产品。但是，曾经为保险公司跑马圈地立下汗马功劳的新型投资型万能保险为何落得被遗弃的下场？
笔者认为，万能险之所以被打入冷宫，与即将实施的新版会计准则有很大关系。新会计准则规定，投连险和万能险的合同将拆分为两部分，一部分是风险保障保费，称为“确认保费”或“保费收入”，其他不包含风险保障保费的将不计入保费收入，而是分拆进“保费存款”，即投资部分的保费不计入保费收入而计入存款负债。也就是说，新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险和投连险只有极少部分计入保费。保费计算方式上的变化，将直接影响寿险公司的保费收入，进而关系到市场份额的变化。
举例来说，按照新会计准则计算，2009年中国人寿规模保费(保费收入＋保费存款及其他)2950亿元，分拆后寿险保费收入2760亿元，下降6.5%；中国平安寿险规模保费1345亿元，分拆后寿险保费收入734亿元，下降45%；中国太保寿险规模保费676亿元，寿险保费收入620亿元，下降8.2%。从市场份额看，中国平安寿险市场份额出现大幅下降，由16%下降至11%；中国人寿受惠新准则，市场占比从36%上升至40%；中国太保则变化不大。
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