受新规影响
此外，万能险的停售还另有隐情，即受到2009年12月22日财政部发布的《保险合同相关会计处理的规定》(下称“新规定”)的影响。
按照新规定，如果保险合同含保险风险和其他风险，能够区分并单独计量，则应进行分拆。分拆后，属于其他风险部分的收入，不计入保费收入。而包括万能险在内的险种(此外还有投连险)，正属于此类范畴。这意味着万能险和投连险占比较高的寿险公司在保费规模和市场份额排名上将受到实质性影响。
而万能险恰恰又是很多人寿保险公司的主力险种。2009年，平安人寿个险渠道热销万能险“智盈人生”的保费收入占到个人保险渠道总保费收入的51%，在新规定下，这部分保费几乎全军覆灭。
以30岁男性投保“智盈人生”为例。2010年1月1日购买“智盈人生”基本保险金额12万元，年交保费6000元，当年约收取风险保费112元。按照旧规定，保费收入为6000元；按照新标准，保费收入只有112元，不到原来的2%。
酝酿新产品
平安寿险某人士告诉重庆晨报记者：“目前正在开发新型产品，希望融合万能险和分红险的特征，同时又可纳入分红险计入保费收入序列。”
5月11日，已在沪市上市的中国平安发布公告，公布旗下4家保险公司今年1-4月保费收入情况，按照新规定，4家公司今年1-4月累计实现保费收入849.98亿元。从4月单月来看，4家保险公司共实现保费收入154.88亿元，环比下降34.09%，除平安健康保费收入环比实现正增长外，其他几家保险公司4月保费收入均出现环比下滑，尤其是平安人寿和平安养老，下滑幅度接近50%。
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