事实上，这些热销的万能险产品，保险公司都在原来传统的万能险上进行了创新。
以太平人寿的附加南水一号为例，其主要是与国家“南水北调”债权项目挂钩的万能险产品，也是国内第一款与国家这种大型工程债权项目挂钩的万能险产品。
而国华人寿上周销量最火的金钥匙1号不收取初始费用、保单管理费，同时在三个月后退保不收取退保手续费。与此同时弘康人寿的“零极限”系列万能险也属于一种创新型的万能险产品。即在投保时不扣除任何初始费用，也不收取管理费用，将保险的投资和保障功能明确分开。同时，该系列产品提供账户信息日日更新，做到随用随取，资金实进到账等特色。
事实上，华泰人寿新推出的上述与万能险有关的保险产品也是颇有特色。
据了解，华泰人寿这个“财富金账户”保障计划由两个相对独立的主险组成，其保障期限不会随着分红险满期而终止，其分红险的生存金、满期金都可以进入万能险的账户，可以为客户进行养老金的投资管理直至终身。同时，该保险计划转入的保险费不收取“初始费用”和“保单管理费”，万能险的账户价值可以灵活支取，也可以用来支付保费或转换成年金领取。
华泰人寿相关负责人在与记者交流时表示，这个产品与市场上那种传统的分红险作为主险，万能险作为附加险的组合模式不同，因为那种主险+附加险的模式，如果主险失效的话，其附加险可能也会随之失效。而这个这个保障计划与那些不同，他表示，两主险的组合模式更能延长保障期限，也更能满足客户的中长期的理财需求。
弘康人寿的一位高管在与记者交流时表示，作为小公司需要通过产品创新来赢得市场，要不怎么去和那些大的保险公司去竞争。
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