和往年“开门红”喧嚣的造势不同，今年中小寿险公司对开年保费收入讳莫如深，有的险企户外广告不敢投放，有的险企拍好的宣传片不敢播放，原因在于监管层针对
万能险采取了一系列调查处罚举措。
在严厉措施出台之前，借助万能险，新成立的中小寿险公司不但保费规模突飞猛进，更是将此前寿险的盈利期限由十几年缩短为两三年。但是，寿险公司看到的是业绩，监管层看到的则是风险。
去年，针对万能险的举措频频出台：2016年1月，保监会约谈了7家险企商讨规范高现价产品的业务结构；3月份，保监会下发中短存续期万能险新规；5月份到8月份组织专项检查；再到12月28日祭出对
华夏人寿和东吴人寿的监管函，累计有9家寿险公司被停止互联网销售万能险相关业务。
一位被监管层调查的寿险知情人士向《投资者报》记者表示，保监会专项调查小组进驻其公司后，主要调查内容是围绕“资金”问题展开的，首先是资金的来源，进入股市的钱是否来自万能险；其次，资金在运用过程中是否合规，风控流程如何，投资的股票是否有做尽调；最后，股市操作中有没有严格的投资体系，是否本着价值投资的原则。
连续监管致万能险收入下滑明显
根据保监会最新数据显示，2016年1~11月76家寿险公司原保险保费收入2.06万亿元，而保户投资款新增交费（主要为万能险）则收入1.12万亿元，同比增长67%，占据寿险公司收入的三分之一。值得注意的是，万能险收入差距悬殊，近九成的万能险收入来自于前20名的公司，总计达1万亿元。
具体来看，安邦人寿、国寿和华夏人寿三家突破千亿元门槛，分别为2108亿元、1442亿元和1323亿元，安邦人寿发展最为迅猛，同比实现602%的增幅。此外，
平安人寿（850亿元）、前海人寿（776亿元）、富德
生命人寿（659亿元）以及恒大人寿（492亿元）等紧随其后。
虽然在行业中上述20家万能险保费收入遥遥领先，但是从2016年3月保监会限制短期高息产品以来，万能险的收入有鲜明的变化。其中，华夏人寿、
幸福人寿、
国华人寿和
信泰人寿等公司2016年前3个月的保费收入已经占全年的八成以上，这意味着上述5家公司在接下来的8个月中保费呈现断崖式下跌。华夏人寿最为突出，前3个月收入已经达1108亿元，此后7个月仅有215.67亿元进账。此外，前海人寿、富德生命人寿、天安人寿、
泰康人寿、
阳光人寿、珠江人寿前3个月万能险保费收入占比也在50%左右，即新规8个月之后，这些中小寿险的万能险保费收入也在迅速减少。
