2009年，贯穿寿险市场全年的最大新闻就是太平洋人寿、新华保险、泰康人寿三家公司的“探花”争夺战。当年，新华、泰康两家公司向太平洋人寿的寿险“探花”地位发起了强烈冲击，2009年2月，泰康人寿凭借1~2月137亿元的保费收入首次超越太平洋人寿，跻身月度探花之位;2009年5月太平洋人寿以7亿元之差反超泰康，重夺“探花”之位。2009年年底谜底揭晓，太保寿以675亿元艰难保住“季军”之位;泰康人寿保费收入670亿元，以5亿元之差憾失“季军”，排名第四位;新华保险保费收入为667亿元，与泰康的差距不到3亿元，屈居第五名。值得关注的是，就在2009年底，中央汇金成为新华保险第一大股东，新华保险迎来历史性机遇。

　　果不其然，进入2010年，焕然一新的新华保险终于迎来翻盘的机会，截至2010年底，新华保险排名连升两位，以936亿元的保费收入超越太平洋人寿，第一次跻身行业第三名;与此相对，太平洋人寿保费919亿元，退居第四位;而泰康人寿保费867亿元，从原来的第四位退居至第五位。值得关注的是，2010年人保寿险的强势崛起为2011年的行业变局埋下伏笔。2010年人保寿险以824亿元的保费收入夺得了第六名，与第五名泰康人寿的保费差距仅为43亿元。

　　进入2011年，受统计口径变化等因素影响，泰康人寿的排名进一步下滑。2011年底，中国保监会公布的数据显示，泰康人寿的保费收入仅为679亿元，市场排名下滑到第六位;与此同时，老对手新华保险保费947亿元，继续稳居市场第三位，其与泰康的差距也拉大到250亿元以上;而人保寿险的保费收入达到了703亿元，超过泰康24亿元，人保寿首次进入市场前五位。

　　2012年前4个月，泰康人寿和新华保险的差距拉大到148亿元。与此同时，泰康人寿也没能在今年前4个月超越人保寿险，两者的差距为15亿元。

　　目前泰康在保费排名上落后于新华，主要是这几年新华的发展速度比较快，而泰康的发展速度相对要慢一些。以前泰康和新华都想在保费规模上超越太保，但经过这几年的发展，新华做到了，泰康没有做到。

　　泰康人寿黄先生则表示，虽然泰康没有超越新华，但现在泰康已经开始转型了，最简单的表现就是银保个险化，将一些养老险、健康险产品搭配到银保渠道来销售，同时泰康的银保渠道的趸交型保险产品也没停售，而且也有一些保费规模的。他的感觉是泰康现在并没有把重心放在保费规模上，而是更注重保费的内含价值一些，所以他对于新华在保费上超过泰康觉得正常的。