网络的力量越来越得到社会的认可，网购也是大家热捧的一个时尚之举。而对于银行来说，最广为人知的投资产品还是银行理财产品，但需要提醒的是，目前不少银行推出的网上银行专属理财产品，年化收益率都要比柜面购买的理财产品收益率高。银行方面也在积极探索着销售新模式，与此同时，“理财夜市”、“理财早市”、“周末理财”等打时间差的投资方式也在悄然兴起。除了专属理财产品，银行为网上银行推出的优惠活动也更丰富。

　　据银行电子银行部负责人表示，现在各家银行都大力发展电子业务，不但许多基金产品可以在网上购买，而且还可以享受费率的优惠，而随着保险、信托等金融产品逐步进入网络销售，网络理财已经成为许多80后年轻人的首要选择。

　　消费者足不出户轻点鼠标就可购买银行产品，给投资带来了方便。忙碌的上班族没有时间能够选购心仪的产品，那么周末理财则是抓紧每一分钟，不让“钱”有休息的机会。“除了方便实惠外，现在银行的许多业务都可以通过网上银行来完成也是一个重要原因。”

　　网上理财的网络销售无异于一场渠道革命，开辟新型理财模式。金融企业试水互联网一方面给目前越来越庞大的网购一族多提供了一个可选择的渠道，银行也从单一的产品销售渠道到多渠道的产品销售转变。另一方面对消费者来说，网上理财方式不仅方便快捷，而且收益往往比传统渠道高一些。

　　网络理财暗藏风险

　　足不出户轻点鼠标就可购买银行产品，在带给投资者方便的同时，也暗藏风险。正如专家所讲，并非所有的产品都适合网销，网上理财仍然有其不可忽视的风险。

　　首先，商家在线上宣传中更注重放大收益性，而淡化风险性，很容易产生误导。大型网络平台在潜在客户方面拥有先天的优势。不过，与银行、直销等渠道相比，其服务的专业性存在先天的不足。

　　其次，虽银行不断强调产品网上销售从支付、到期赎回的流程上，资金本身是安全的，但第三方支付平台的安全性还是要较银行账户低，被盗的风险相对要大。因此，在进行资金操作时一定要小心，谨防被钓鱼，同时一定要更加注意自己的账户安全。

　　专业人士提醒，以往从银行或券商处购买理财产品，理财师有义务对消费者做出风险评估和风险提示。而线上交易更注重宣传产品的安全性、收益性，往往淡化了对风险的提醒，容易对消费者产生误导。

　　投资者应注意区分自己购买的是什么类型的产品，产品是否符合自己的需求，由于没有理财顾问的讲解，所以在购买之前应该仔细阅读产品说明，有不明白的应咨询客服。另外对于第三方网站的资质和安全性需要有全面了解，注意购买产品时资金安全问题。中信银行（601998）理财师建议，投资者在网上理财时，不要只追求高收益，最好购买自己能看懂的产品，尤其是要细心看清其条款，切勿盲目投资。线上购买，由于缺乏专业顾问引导，很容易买错产品或承担更高的风险。

　　消费者在网上购买产品时首先要学会判断，从大的方面来讲，不要买看不懂的产品，所需购买的产品说明、规定的条款一定要看清楚，搞明白才可下手，切勿冲动消费。网上理财的存款凭证不是由银行出具，而是由支付宝出具的电子存款凭证，投资者需提防可能由于网络安全问题造成的资金损失。

　　随着科技发展，金融网络犯罪手法层出不穷，不过金融网络犯罪的根源在于盗取用户账号和密码。尽管银行采取了各种措施，保障交易系统的安全，但网银账号和密码的保管，则有赖于用户的安全风险意识和行为。除了上安全健康的网站，投资者自己更要养成保管好私密信息的习惯。