由于省去了代理人、宣传营销等成本，一份订单通过网上订购可以节省不少成本。据统计，通过互联网向客户出售保单或提供服务要比传统营销方式节省58%至71%的费用。

　　除此之外，方便快捷的支付渠道也成为吸引消费者的亮点。“通过电商渠道，消费者可选择银联或支付宝进行快捷支付，特别是现在手机也能用来支付，消费者随时随地都可网购保险，不用来回奔波就能全部搞定，省去了很多繁琐程序。”有着多年网购经验的赵小姐告诉记者。

　　即使对保单有些疑问，也可以随时通过网络或者客服进行查询。利用互联网，不仅可以在线查询、对比各险种费率，同时还可以在线咨询，在线购买，一站式的服务让越来越多的投保者更愿意首选网购。

　　在业内人士看来，网上卖保险和传统保险销售的最大区别在于，它能给予客户不一样的投保体验。相较于普通的线下投保和电话投保模式，网上投保具有方便、灵活、高效等特点。对于保险公司来说，网上销售可以将产品覆盖至更广阔人群，尤其是80后、90后的年轻人群。

　　目前，网购保险的品类绝大部分还是意外险。网上购买金额较小的意外险十分方便，投保过程很简单，只要按照程序填写个人资料就可以，几分钟就能搞定。

　　在网上买保险，除了方便外，在网上购买保险还能做到货比三家，消费者可自由选择适合自己的保险产品。在网上保险超市，各家保险公司同类产品的价格、保障等内容一目了然。

　　另外，网络保险可以兼顾保单的标准化和差异化，互联网的交互性使得客户由传统营销方式中的被动接受者转变为主动参与者。客户可以随时在网上发表自己的保险需求和其他见解，有助于保险公司更好地了解客户需求，更有针对性地开发产品和提供优质的服务。

　　热点车险贡献最大寿险占比较小

　　其实，保险公司网上卖保险早已成业内趋势。目前包括中国人保、中国人寿、太保、平安、大地财险、泰康人寿等在内的50余家保险公司已开通保险网销渠道。销售平台也有不少，如淘宝、京东商城、苏宁易购等。

　　国金证券分析师赵旭翔表示，我国2012年保险网销保费收入规模达到39.6亿，较2011年增长123.8%。“保险网销较快发展首先得益于陆续出台的针对保险网销的相关法规和政策，尤其是电子签名合法性的确立。”

　　值得一提的是，随着网络销售渠道的开拓，以往依赖销售代表、保险经纪人及汽车经销商来获取保费的财险公司，正在将其网销业务重点放在财险产品销售上，或通过自建网站销售，或通过淘宝网等第三方网络平台销售，赵旭翔表示。

　　从保费收入来看，车险及意外险占据了网络保险业务的“大头”，而寿险产品贡献网络保险保费收入非常小的一部分。据了解，现有的网上销售保险产品大都为消费型保险，相对比较便宜，险种以意外伤害保险、家庭财产损失保险、交通工具意外险为主，而以养老或储蓄分红为主的万能险、分红险等较为复杂险种则几乎没有上网销售。

　　“在网络上销售的寿险产品大多能通过代理人或第三方销售代表购买，”业内人士告诉记者，很多消费者在购买更复杂、差异化更大的寿险产品时，仍更倾向于面对面的沟通，因此网络销售寿险产品的增速要慢于网络销售财险产品的增速。

　　不过，分析人士也指出，虽然目前保险公司通过网络进行销售的产品比较简单，但是随着网络发展的完善，复杂的保险产品在进行简单化处理后也可能通过网络销售。

　　在赵旭翔看来，目前中国保险销售仍以代理人体系为主，但随着电子商务和保险行业的发展，未来保险业务的全流程都有可能在互联网上运营。到时网销将会成为保险业最大销售渠道，对于中小保险公司来说，或可成为其迅速赶超的重大机遇。从行业来看，险企进军电商谋求渠道突破，将可能颠覆看似固若金汤的传统保险销售格局。

　　此外，赵旭翔也指出，由于更换保险公司的成本通常较低，因此消费者轻易就能找到替代性财险产品。强大的品牌以及更好的售前和售后客户体验是竞争的关键，能让更优秀的网络保险商脱颖而出。

　　提醒网络安全存隐患售后服务是瓶颈

　　分析人士表示，目前保险电子商务在国内尚处于起步阶段，许多程序还不完善，法律方面也存在一定空白，有可能影响到投保人的权益，为日后索赔留下隐患。如网络安全、网销保险后续理赔服务等等。

　　安全性问题是网销保险的一大隐患。目前互联网市场乱象丛生，各种山寨保险网站层出不穷，一旦投保人在伪造网站上填写个人信息，甚至信用卡、借记卡卡号及密码，则很可能导致个人财产安全直接受损，不仅保费会打水漂，卡片、身份还可能被他人盗用。