在刚刚过去的淘宝双十一购物狂欢节上，成交额再创新高超过350亿元。值得一提的是，近来日渐兴起的淘宝理财也从中分了一杯羹。
这或许能够改变人们在双十一只消费的传统。据了解，淘宝理财平台一共有17家基金公司、31家保险公司及3家保险经纪公司。在最终的销售成绩上，
国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元；
生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。从整个销售成果来看，无论是基金还是保险，收益预期相对确定的产品销量远高于同类理财产品。
不过在热销的背后也引来人们的冷思考，有业内人士指出，当下淘宝理财客户还只停留在简单产品阶段，对于稍微复杂一点的产品兴趣就不大。就目前来看，这一平台尚需培育和耕耘，但同时也蕴含着巨大的潜力。
最活跃：保险公司产品
目前有31家保险公司和3家全国性保险中介机构入驻淘宝，而且年内有可能总数达到50家。双十一期间，入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，纷纷推出促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
