“双11”让不少人见识到了淘宝理财的巨大威力，金融业“春江水暖鸭先知”，各自筹谋起属于自己的互联网理财进化史。随着微信“理财通”的上线，BAT阵营齐聚金融互联网，理财产品大战一触即发。与阿里巴巴与天弘基金排他合作、百度理财与华夏、嘉实多家基金公司合作的模式一样，腾讯微信也会与基金公司合作，并同时对接多家基金公司，将投资门槛降到了象征性的1分钱。
而在全民理财的时代背景下，诞生上亿销售额的理财产品似乎越来越不是新闻。在双11国华人寿诞生过亿保险理财产品之后，保险公司的互联网“动作”更是一波接一波，年初华夏人寿I财在淘宝保险首页大屏叫卖，弘康人寿新推收益达6%的在线理财产品，而一直以来与华夏大盘的收益比肩的泰康在线，推出的旺财一号继在淘宝血战双11热卖数千万之后，也转战泰康网络直销平台(www.taikang.com)，并在首周就销量破亿。
比拼掉入高收益怪圈，收益补贴难长久
在百度理财诞生年化收益超8%之后，金融互联网的收益似乎一路飙升，以不可阻挡之势冲击着传统金融业，金融互联网理财产品似乎跌入了比拼高收益的怪圈。余额宝最近的七日年化收益率为6.750，百度理财分别为6.021%、8.156%、6.021%、6.694%，微信理财通为6.435%。
但看似美好的高收益下却是各大互联网公司的较劲对决。就像是小米手机本质上只不过是另一台安卓手机一样，无论是百发、百赚，还是理财通、余额宝，都没有脱离通过互联网渠道发售传统金融机构理财产品的模式。虽然在余额宝狂揽2500亿让天弘基金坐上基金老大的位子，百度补贴嘉实基金以8%收益狂揽数亿，腾讯微信顺风车搭上华夏基金等多家基金公司，但强势如BAT阵营的三巨头，也没有自己的核心产品。仅仅是通过销售传统渠道的理财产品，单纯比拼高收益，甚至补贴理财产品的收益(百度百发存在收益补贴)，无异于是杀鸡取卵，绝非发展金融互联网的长久战略。
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