2013年夏秋之际，以“赏月险”“熊孩子保险”为代表的个性化保险产品相继涌入保险市场。随着消费者需求的日趋多样化，保险公司围绕保险产品展开的“想象力”竞争仍将在2014年延续。

　　在互联网的推动下，“赏月险”的上线、销售、理赔在2013年中秋节前后显得十分热闹。短短几天之内，5000多人光临安联财险在天猫设立的网店。而中秋当晚全国投保人竞相赏月、等待理赔的景象也显得十分壮观。

　　保险产品的想象力之争并没有终止，去年12月，平安财险又宣布在平安夜当天发售一款“怀孕保险”，投保人在购买保险后的3个月内怀孕，即可获得500元怀孕津贴。

　　进入2014年，保险产品的创新步伐还在不断加快，近日，生命人寿专门推出了一款名为“小鞭炮”的意外险，对被鞭炮所伤的小孩子给予赔偿。针对家在外地的人回家过年，中国平安和淘宝联手还推出了一款名为“春运险”的保险。在1月6日至1月10日，回家人士可以享受“免费领春运保障”的活动，1月11日至1月28日，保险费用为2元/份。

　　今年春节出现“太阳险”

　　与去年的“赏月险”形成对照的是，安联保险推出了“太阳险”，把春节是否能晒到太阳列入了保障范围。对于如何确认是不是看到了太阳？安联保险的客服人员告诉记者，以中国天气网正月初八后公布的春节期间三亚和哈尔滨的天气状况监测报告为准。

　　针对快递投递接收过程中可能发生的意外事故，平安产险在业内首推“平安邮包第三者责任保险”，该保险为面向电商平台和快递公司的责任险，主要保障包括快递运输过程中或在买家收到快递包裹发生包裹爆炸、包裹被其他包裹泄漏污染从而造成买家或他人人身伤亡或财产损失。客户可以选择按照累计赔付限额投保，受害买家单次最高可获赔50万元。

　　马云曾在众安保险开业仪式上扬言，只要有足够的数据，没有什么不可以保险。照这样的趋势下去，谁又能保证端午节不会出现一款“粽子险”？

　　除了产品的创新外，模式创新正成为保险业的下一个发展方向。中国平安开发的移动互联网服务终端“壹钱包”已经上线，平安集团董事长马明哲称这款产品为平安整个移动互联网战略的核心。1月21日，天安人寿在京宣布集活动、视频、资讯为一体的保险销售服务平台“我万一网”正式上线，据悉这个网站集成了“吃、喝、玩、乐、财、寿、安、康”八个板块，并引入了客户定制服务，创造出一个C2B的保险销售新模式。从网站销售到B2C平台，从自建电商到移动互联网，一个个网销概念在不断被刷新，未来保险销售的模式会越来越多。

　　养老险受到更多关注

　　1月22日，新华人寿保险股份有限公司公告称，拟设立新华养老保险股份有限公司。分析认为，新华选择此时开设养老保险公司，或与今年元旦起实施企业年金递延税政策有关，而进驻养老产业也是寿险公司进行长期投资的策略之一。

　　企业年金或职业年金，又称为社保基金外的“第二养老金”。去年底，财政部、社保部和国税总局联合发布通知，规定企业年金、职业年金个人所得税实施递延纳税优惠政策。按照“递延”新政，企事业单位给职工缴付的企业年金或职业年金中，单位缴费部分计入个人账户时，员工个人暂不缴纳个人所得税。