事实上，国内消费者对黄金首饰珠宝的投资热情近年来有增无减。今年四五月份，在国际黄金价格暴跌时，“中国大妈”们抢购黄金潮就引起国际关注。
当前在银行存款贬值、购房遭限制、股市前景难测等多重因素下，很多投资者将投资黄金纳为家庭理财中的重要内容之一。记者昨天从一项调查中获悉，52.6%的受访者用于黄金投资的资金占个人年收入的10%以下，30.8%的受访者会投入10%-20%的年收入，11.5%的受访者则愿意投入年收入的20%-30%，而会投入30%以上年收入的狂热黄金投资者仅为5.1%。
为何要投资黄金？调查显示，超过五成的受访者是认为黄金具有保值功能；47.2%的人认为投资黄金能让财富增值；36.1%的人则为了家庭储蓄，以备不时之需；另有18%的认为投资黄金风险较小。同时，也有一部分的受访者因为黄金投资门槛较低、回报率高以及手续费低而进行投资。
在黄金投资中，消费者仍然更坚持于在实体店购买。据调查，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资，44.3%的受访者则通过银行等金融机构的黄金理财工具进行，而从国内外的黄金交易所投资黄金的占23.6%，从网上购买的仅占12.4%。在已投资黄金的人群中，男性更愿意购买金条和纸黄金，而女性则更喜欢购买黄金首饰。
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