“是不是以为我们在躲猫猫呢？其实，最近正琢磨着怎么才能让亲更满意呢！”一个月前，国华人寿这则卖萌公告发布在其官网首页，向消费者解释为何其官网及网店所有网销产品均下架，公告称，“为了更加符合互联网保险的发展要求，我们将进行产品、系统、服务流程全面的升级！”
一时间，与淘宝网合作的30多家寿险公司中，目前仍在销售理财型保险产品的屈指可数，且均为长期产品。曾以6%、7%的高收益推出理财型保险的3家网销保险大户——国华人寿、珠江人寿、弘康人寿网店集体关张，官网及网店所有网销产品均下架。
而目前，距离理财型保险产品大范围撤离互联网已一个月有余。
互联网理财险纷纷下架
理财型保险产品是一种弱化保障功能、强化收益性的理财产品，主要为万能型和分红型的寿险产品，但一般为短期趸缴型。互联网上的理财型保险的期限比较灵活，与银行的理财产品类似，短的只有15天。目前，理财型保险的收入并不纳入保费收入中，而归类到新增投资款的会计项下。由于此类产品标准化程度高、用户需求度较高，也较容易形成规模，一些中小型的险企为了提高互联网保费规模会纷纷推出该类产品，且在收益率厮杀激烈的情况下，用抬高产品收益率来吸引客户以形成更大规模。
事实上，理财型保险产品的互联网之路一直走得颇为顺畅，特别是对于缺乏渠道优势的中小险企而言，更是依靠这一渠道、这类产品成功突围。2013年，天猫“双十一购物节”，国华人寿“华瑞2号”在开卖后仅10分钟，成交金额即破1亿元。“双十一”当天国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元，生命人寿官方旗舰店当天共计售出1.01亿元。
然而，目前在天猫的保险旗舰店中，已经找不到国华人寿的店铺，而生命人寿官方旗舰店也以意外险为主打产品。互联网理财型保险产品的春天就这样悄然结束了吗？
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