曾经一度，渤海银行理财业务品牌影响力和客户认知度不高，产品发行数量和销售规模处于较低水平。2012年1月1日《商业银行理财产品销售管理办法》（简称“五号令”）实施之后，渤海银行趁势狠抓理财业务管理水平的提升，加之市场对银行理财产品的认知程度和接受程度不断提高，渤海银行理财业务迎来了前所未有的发展机遇。

　　进入2013年，渤海银行顺应市场变化，将零售业务重心转移至理财业务，在上年度理财销售200亿的基础上，大胆提出了“千亿理财”的销售目标。2013年渤海银行发行各类理财产品902只，超过了前6年的总和，产品募集期缩短至4~5天，每周固定发行两期理财产品，实现了产品发行的“无缝对接”。最多时渤海银行一天有十余只产品同时在售，期限覆盖1个月至1年，产品类型涉及资产池类和结构性产品，收益类型包括保本保证收益、保本浮动收益和非保本浮动收益。当年11月，渤海银行又推出开放式T+0产品，将理财期限缩短至1天，为不同风险偏好的客户和不同期限的资金提供了丰富的产品选择，一举奠定了理财业务的产品基础和客户基础。

　　2014年，渤海银行乘胜追击又推出理财“倍增计划”，在保持常规产品发行节奏的基础上，大力发展专属定制产品，针对中高端客户、大中型单位、特殊时点、特定渠道、特别事件等发行定制产品，满足客户的个性化需求，取得了明显成效。2014年累计发售银行理财产品1,077只，理财销量突破2,000亿元大关，在行业中崭露头角，赢得越来越多客户的关注和信赖。

　　全面发力，打造财富品牌

　　良好的客户体验来自良好的产品和服务。在产品方面，渤海银行不断完善既有的产品线，在现有的收益率型产品之外，即将推出净值型理财产品；在服务方面，渤海银行在依法合规的前提下，持续优化销售文本和操作流程，严格履行告知义务、避免误销售，不断提升客户的服务体验。

　　在做好厅堂服务的同时，渤海银行还加大了电子渠道的推介力度，客户可以通过网上银行、手机银行、微信银行和直销银行等交易渠道，随时随地体验便捷的理财服务。尤其令客户称道的是，为了客户的利益，渤海银行尽量缩短客户资金在途时间，理财产品到期，基本是当日就将产品本金和收益派发到账。

　　作为一家成长中的新兴商业银行，渤海银行深刻意识到人才和品牌的重要性，好的产品要靠人才来设计，好的服务要靠人才来实现。自2013年起，累计培养认证国家高级理财师近200名，超过了现有的营业网点数量。理财规划与资产配置逐步取代单纯的产品销售，以客户为中心的全产品服务体系正在形成。

　　2014年“中国金融理财师大赛”中，渤海银行两位选手荣获“中国百佳金融理财师”；在中国银行业协会主办的“全国杰出财富管理师评选活动”中，渤海银行连续3届、累计9人赢得“全国杰出财富管理师”称号；在“渤海银行星级理财师评选活动”中，全行已有70名具备专业理财师资质且业绩表现突出的优秀理财人员，被授予“五星金牌理财师”或“四星高级理财师”称号，渤海银行正在努力打造财富管理银行的品牌形象。

　　“桐花万里丹山路，雏凤清于老凤声”，一系列成绩的取得，一步步见证了渤海银行财富业务的发展之路。作为中国最年轻的全国性股份制银行，渤海银行正在以饱满的创业热情，不断超越自我、奋力前行，致力成为中国银行业的一支生力军。（来源：网易财经）