来自中国医药(600056，股吧)商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，2011年整个医药零售市场约1800亿元，网上规模大约4-5亿元，占零售市场的0.2%左右。而在欧美发达国家，这一比例通常在20%以上，因此，分析人士认为，国内医药在电子商务领域还有很大的发展空间。中国网上药店理事会发布的报告也佐证了这种发展态势：2012年，中国医药B2C的市场规模将达到15亿元，比2011年增长近4倍。

　　与医药电子商务广阔的市场相左的是，本刊记者从国家药监局官网查询得知，截至今年2月27日，获得药监部门颁发药品交易服务证的共有101家医药企业，其中可以向个人消费者提供药品的只有59家。

　　一直以来，国家药监局对于网上售药的监管都异常严苛，不仅严把发证关，并对网上售药的范围有着具体的界定。也正是这样的严管，让天猫医药馆以及众多的医药零售商们在进军电子商务领域不那么一帆风顺。

　　困难重重

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，淘宝售药的模式将成为整个电商平台涉足药品交易的风向标，而各大医药零售商之所以对医药馆如此捧场，无疑是看中了淘宝庞大的注册用户群。

　　健客大药房CEO苏展就表示其与天猫医药馆合作是“借力打力”，借天猫4亿多流量增加药品销售。钟日华给出的数据则更加明了：如果药房做独立的B2C网站，100个浏览的人中有1个人买就很了不起了；但是天猫医药馆的购买转换率就很高，100个浏览的人当中，就有7-11个人是会做出实际购买行为。

　　尽管天猫医药馆的卷土重来收获了医药零售商的大力支持，但“为他人作嫁衣裳”的运作模式绝非淘宝方面的初衷。有分析人士指出，只有提供从药品展示到药品支付等药品交易的全程服务，才能发挥淘宝的最大优势，实现最大盈利。然而，根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》，天猫医药馆要拿到药品交易服务证，其中一条硬性指标是要有线下连锁实体药店，医药馆并不具备这样的资质。在国家对药品交易服务证上的审批与发放正日趋收紧的情况下，采取何种运营操作模式还需要淘宝与药监部门深入沟通，这显然非朝夕之功。

　　不仅天猫的生存前景并不明朗，医药行业的“触网”行为也属高风险。据悉，目前独立运行的医药电商中无一家盈利，而网上销售的多为单价低毛利不高的非处方药，这也决定了该行业在短期内实现盈利几无可能。