从2002年起，泰康人寿陈东升董事长率先倡导泰康人寿的"新生活主张"，即人寿保险险种是一种生活方式，它代表的青春、健康、时尚、幸福美满的现代生活观、家庭价值观和现代消费观，并在业内率先采用路演方式开展"爱家行动"，推出"泰康人寿保险险种--一张保单保全家"的全新产品，在保险业内首家实现了"一张保单保全家"，社会反响巨大;2003年，泰康人寿保险险种又细分市场，明确将目标客户定位于工薪白领阶层，开展泰康人寿保险险种系列活动：包括首届全国泰康杯"爱家生活"摄影大赛、"新生活万里行"系列新闻报道等活动。2004年，泰康人寿保险险种成为中国首家并唯一出资赞助F1车队的中国企业，同期成功开展"驶向泰康新生活"F1市场整合营销推广活动，当年被《金融时报》评为中国保险业十大营销事件之首。

　　同年，泰康人寿保险险种在中国首家且独家在北京首都国际机场发布廊桥广告。2005年上半年，借助"爱家之约"升级版上市，成功营造了"买房买车买保险--现代生活新三件"的时尚保险消费潮流，公司"青春、健康、时尚"的品牌形象逐步深入人心，"新生活理念"也越来越多地得到工薪白领人群的认同，大大增强了客户的忠诚度和满意度。

　　此外，泰康人寿保险险种高度重视企业识别系统管理，建立鲜明统一的品牌形象，2003年4月，由国家工商行政管理总局、国家商标局、商标评审委员会、中华商标协会、中央电视台等共同举办的"第三届中国商标大赛"中，通过公众投票，公司的"泰康人寿"(中英文组合)注册商标荣获"2002中国十大公众喜爱商标"。

　　泰康人寿保险公司推出人寿保险险种

　　前日在长沙登陆的泰康人寿保险公司长沙分公司，一亮相就引起了市民的瞩目。该公司在保险业内率先推出了综合家庭计划——“一张保单保全家”。据悉，人寿保险险种规定一个被保人在一张保单下可以投多个险种，可以涵盖主要的家庭成员。投保任意一个计划都可以拥有十余种保险责任，当投保人身故或者失能时，将可以被豁免整张家庭保单未来未交的保费。而且，在该公司购买了家庭保单的客户，可以以现有的保单为基础，加入该公司新推出的附加险，使保单升级，使家庭保单保障更全、功能更强。