从公司来看，各大型寿险公司按兵不动，中小企业则跃跃欲试，争先恐后抢发第一单。截至目前，建信人寿、农银人寿、中英人寿已纷纷推出新产品，光大永明等保险（和讯放心保）公司的新品也在报备中并将于近期推出。专家认为，未来还会有更多保险新品出现，这些产品将让利于客户，并推进保险回归保障本质。
中小险企抢滩市场
8月1日，保监会下发《关于普通型人身保险费率政策改革有关事项的通知》，规定自8月5日起，普通型人身保险预定利率不再执行2.5%的上限限制，由保险公司按照审慎原则自行决定。寿险费率市场化正式拉开帷幕。
新政发布后，中小险企跃跃欲试，争先恐后抢占第一单。据悉，建信人寿保险有限公司首款新产品“福佑一生”已于8月26日签出第一单。这也为人身险费率市场化改革成功打响第一枪。这份行业首单被保险人为4岁儿童，保额为11000万元，投保人经过比较后选择了趸缴方式。
紧随建信人寿，8月27日，中英人寿定期寿险保障型产品上市。该新品“康佑一生”为长期疾病保险，保险责任涵盖身故、全残、疾病终末期、长期护理、轻症、重疾以及男性/女性特定重疾。
而农银人寿的“农银爱永远定期寿险”为最早向保监会报备的产品。该产品与建信人寿一样，同样为定期寿险，涵盖人身风险、意外、重疾、医疗、养老以及理财。“这主要是因为终身寿险、定期寿险等传统产品是第一阶段费率改革政策受益最清晰、执行最简单、阐释最清楚、降价效果最明显的产品。”农银人寿市场部负责人表示。
费率市场化新政背景下，各个险企推出的产品有共同之处，但整体而言还是形态各异、百花齐放。建信人寿总裁赵富高表示，建信人寿针对人身险预定利率新政设计的新品还包括终身年金产品及重疾产品等。其中，终身年金产品已向保监会报备，重疾产品也即将报备，两款产品都会在近期推出。
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