有人认为，把保险当做短期理财产品卖的行为与目前行业回归保障的转型之路背道而驰；但也有人认为，区分保障型和理财型保险产品，光明正大卖市场需要的产品，或也不失为保险公司良性发展路径。
万能险大打“收益牌”
随着满期给付、退保增加，保险公司必须有足够的现金流入。万能险等投资理财型产品恰好满足这一诉求，能迅速收来保费。
12月3日到5日，在“聚划算年终大回馈”的理财分会场，“淘宝理财第1团”推出了国华人寿的三款万能险产品。
“一万可买，3个月后可退，预期年化收益4.05%，无募集期，无初始费用、手续费、管理费。”这是“金钥匙一号”的宣传语，在“宝贝详情”中如此描述其与基金产品对比的优势：有保底收益、3个月后退保无损失、各项附加费用全免、稳健收益水平和有人身保障。“金钥匙二号”和“创富人生2011”则分别可以在1年、3年后退保，预期年化收益率分别为5.2%和5.0%。
截至12月5日24时，起售额均为1万元的三款产品共计成交4371笔，意味着累计保费远远超过4371万元，因为单笔订单额度不乏有50万、100万者。其中3个月即可退保的“金钥匙一号”交易量达到3725笔，1年期的“金钥匙二号”成交578笔，保障额度相对较高、收益率较低的“创富人生2011”仅成交68笔。
所谓万能险是指可调整支付保险费以及死亡保险金给付金额的人寿保险。投保人所交的保费除去初始费用、账户管理费等交给保险公司的费用之外，剩余保费被分成两部分，一部分用于保险保障，另一部分用于投资。客户在投保以后可以根据人生不同阶段的保障需求和财力状况，调整用于保障与投资的最佳比例，投资账户的资金设有最低收益率。
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