险企靓丽成绩单难掩尴尬 产寿险老大份额齐降
向日葵保险网
[导读]：目前，五大上市险企最新交出的成绩单显示，投资收益率创下新高，净利入账超千亿元，占比行业总利润的五成有余。但是，险企靓丽成绩单难掩尴尬。
五大险企的年报显示，投资资产均实现了大幅增长。从投资收益率来看，太保净投资收益率为5.3%，总投资收益率为6.1%，同比提升1.1个百分点，为近五年来最高，领先于其他上市险企。平安的净投资收益率为5.3%，较2013年提高0.2个百分点，总投资收益率为5.1%，与上年持平。而中国人寿净投资收益率为4.71%，总投资收益率为5.36%；新华净投资收益率为5.2%，总投资收益率为5.8%。具体来看，平安的总投资收益为637.29亿元，同比增加21%。新华总投资收益323.23亿元，同比增长30.7%。
对此，上市险企的年报均显示，进行积极调整资产配置，不约而同地减少了银行存款和债券等固定收益类资产。例如，平安在年报中就表示，持续优化资产结构，权益类资产配置比例稳步提高，优质债权计划投资力度加大，强化对风险的识别和评估。
从投资结构来看，国寿债券配置比例由2013年底的47.25%降至44.77%，定期存款配置比例由2013年底的35.93%降至32.85%，权益类投资配置比例由2013年底的8.38%升至11.23%，债权投资计划、信托计划等金融资产配置比例由2013年底的3.14%升至4.32%。新华保险权益类投资由上一年的5.8%增至9.02%，太保权益类投资由6.9%增至8.2%，而平安在加仓方面则表现得最积极，包括基金和股票投资达到1816.8亿元，在投资资产中的占比达到12.4%，比上一年增长2.6个百分点。正因为加仓明显，这些险企都在去年下半年的股市反弹中分得了一杯羹。
对于今年的投资策略，各险企表现不一，如国寿表示，将加快推进投资管理机制创新，在国内外委托超过20家投资管理机构根据不同的风格进行运作，以降低投资风险。而新华将借助香港资产投资公司做媒介，稳步出海寻找投资机会。
市场份额分化产寿险“老大”齐降
尽管去年各上市险企经营都取得了不俗的业绩，但是从市场份额来看却出现了分化，其中作为产寿险老大——人保旗下人保财险和国寿的市场份额都出现了下降的势头。
年报数据显示，人保财险去年的市场份额为33.4%，与同期相比下降了1个百分点，而国寿的市场份额下降更为明显，由32.4%下降为26%。无独有偶，太保产险、太保寿险和新华的市场份额也不同程度出现了下滑，市场份额依次为12.3%、7.8%和8.66%，分别下降了0.3个百分点、1.1个百分点和1个百分点。
不过，与上述四家相比，平安旗下产寿险业务发展却表现强劲，双双实现份额增长，如平安产险去年实现保费收入1428.7亿元，市场份额达到18.9%，同比提升1.1个百分点；平安寿险去年实现保费收入1739.9亿元，市场份额达到13.7%，同比略提升0.1个百分点。
北京商报记者查阅年报发现，市场份额缩水者解释，目前市场主体越来越多，竞争异常激烈，而公司又在调整业务结构，舍弃部分市场份额的同时，则是为了提升业务的内含价值。
对于平安旗下产寿险市场双双提升，很大程度上来源于其集团内部的交叉营销。平安年报显示，客户迁徙效果显著，交叉销售水平不断提升。在核心金融业务方面，2014年平安累计迁徙客户约702万人次，集团内各子公司合计新增客户量中26%来自客户迁徙。从互联网金融迁徙到核心金融业务的新客户超过120万。2014年个人寿险业务代理人渠道通过交叉销售实现新增保费240.27亿元，新增金融资产1597.71亿元；车险保费收入的54.4%来自交叉销售、电话及网络销售渠道等。由此不难看出，平安产寿险业绩成功联动，成为行业的典范。
国寿、太保和人保、新华也都纷纷表示，挖掘互联网渠道，以求互联网与传统渠道实现有效互动。事实上，人保就指出，推进集团一体化建设，交叉销售所产生的规模保费由2013年的197.69亿元增长16.4%至2014年的230.04亿元。
