短短几年间，商业保险公司(多为国内公司)在中国市场推出超过700种健康险产品；此外自2002年年底以来，产险公司亦获准销售短期健康保单。健康险市场获得长足发展的同时也引发了各类乱象，其中尤以健康险公司重投资型业务为首。

　　针对目前健康险产品偏离专业轨迹的经营现状，有业内人士分析，主要是因为纯保障、消费型的健康险在中国目前的市场环境下“水土不服”。消费者不买账，这块的业务量就上不去。部分健康险公司的这些“理财概念”保障型险种可谓是应运而生，而事实也证明，三家公司的违规产品在售期间的确给保险公司带来了丰厚的进账。

　　上述人士对记者坦言，“改善这方面问题还需从改革目前的卫生体系、更新医疗保险数据等实质问题做起，仅靠封杀几款产品不足以整顿市场，这类产品换个名目一样有空可钻。”

　　瑞士再保险中国区人寿与健康险业务部高级副总裁钟旷伟对记者表示，中国区健康险保费规模在过去6年增长了8倍，证明保险业有条件快速地满足社会对医疗保障的强大需求。目前在中国就健康险的专业性而言，已有公司设立了第三方管理服务的专业机构，而这在全球很多市场已经是非常成熟的一种运作方式。

　　据悉，目前这些在国外有成熟健康险销售、服务运作经验的外资公司正摩拳擦掌，不少公司都通过媒体向公众表达了它们未来正式在中国健康险市场上分一杯羹的决心，希望在未来监管允许的情况下提供自己的健康险产品。

　　家财险成银保主打

　　据了解，除了这种有理财增值性质的健康险之外，市面上较为常见的短期保险理财产品主要还包括所谓的“理财型家庭财产保险”、“理财型人身意外伤害保险”、“理财型综合险”等。这些产品在销售上主要的卖点就是与利率、收益联动，以及用各种名义附加额外的“奖金”。

　　以目前已传停售的鑫荣年金(万能型)产品为例，根据目前能找到的公开资料，该款产品在宣传中提示其第一年的“结算利率+持续奖励”确保为4.29%，第二年累计确保9.49%，第三年累计确保15.23%，所承诺超额收益大大超出寿险产品预定年利率不超过2.5%的规定。

　　记者在部分商业银行的理财柜面上了解情况，发现经过一轮整顿，各大保险公司通过银保渠道代销的理财类保险产品非但数量减少，宣传上也有所收敛。投资型保险产品以稳健的分红型为主，还可见部分万能型产品在售；而理财型家财险等短期保险理财产品是不少银行柜面上的“一线”产品。

　　如建设银行内目前代售的产品仅有“幸福理财宝C款万能型两全保险”一款，该产品将收益率低调地表述为“每年将获得不低于最低保证利率的收益(合同前三个保单年度内最低保证利率为年利率2.5%)，并且在持有合同的第六到第十五年赠送‘持续奖金’，该笔奖金的数额为(已交保险费-累计申请部分领取的账户价值)×0.5%。”

　　工商、浦发、建设、招商银行四家机构合作发行的安邦“双赢理财”家庭财产保险就采取与银行5年期定存利率联动的方式吸引消费者，从销售情况和宣传力度来看，俨然已经占据了这些银保渠道主打的首要位置。