有业内人士指出，以万能险和投连险迅速扩大保费规模，在去年股指低迷的时候逢低入场，投资成本较低，未尝不是一种市场策略。
但是，在新会计准则下，万能险投资部分的保费不计入保费收入，而计入存款负债，这意味着，不需占用保险公司资本金来作为匹配，价值体现在损益风险高低均由客户承担。换言之，万能险的性质将更像是保险公司的代客理财业务。而分红险保费收入则全部进入保险公司分红账户，保险公司可自行支配，并且保费收入的绝大部分被确认为保费收入。
事实上，平安今年的主推险种转为分红险而非万能险，新会计准则的影响也是其今年改变市场逻辑的重要影响因素。
保监会发布的一季度数据显示，首季分红险快速发展，普通寿险产品占比下降较大，分红险较同期增长了53%，占寿险全部保费收入的75.5%，较去年年底增长了6个百分点。同时，投连险和万能险业务分别同比下降83.4%、25%。保险公司推出的保险新品约50个，其中85%是分红型险种。
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