在应对国际金融危机过程中，中国保险业开始逐步回归保险本义，更加注重产品的保障功能。这可以从新会计准则对2009年保险公司的业绩评价中看到。
从2009年年报制作开始，保险行业实施了新会计准则。按新规则，投资型寿险产品部分保费不再计入保费收入。因此，投连险和万能险的大部分保费不能计入保费收入。相反，同样具有一定理财能力的分红险保费则绝大部分计入了保费收入。
从最大的三家上市保险公司2009年的年报中我们至少可以看到三个评价因素的变化：市场份额上，中国人寿的占比从36％上升至40％；投连险、万能险占比较大的中国平安在寿险市场份额出现大幅下降，从16％下降至11％；两种产品较为均衡的中国太保则变化不大。
业绩指标上，与2008年的原会计准则相比，新准则的实施将中国人寿的净利润提升了90.1％、净资产提升了28.9％；而中国平安净利润较原会计准则提升114.2％，但净资产较原准则下降18.0％；中国太保净利润提升91.9％，净资产较原准则下降0.2％。
保费收入规模上，三家保险公司保费收入规模均有所下降。年报数据显示，2009年中国人寿规模保费（保费收入＋保费存款及其他）2950亿元，寿险保费收入2760亿元，下降6.5％；中国平安寿险规模保费1345亿元，寿险保费收入734亿元，下降45％；中国太保寿险规模保费676亿元，寿险保费收入620亿元，下降8.2％。
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