就在业绩明显反弹的同时，保险三季报一并显示：寿险保费的低迷增长态势并未逆转，除了销售环境不利等外部因素，部分寿险巨头继续专注于业务结构改善的决心未变，但就2013年而言，满期给付保单的集中到来对寿险业价值导向构成了严峻挑战。时至2013年，传统型寿险产品费率市场化改革正式破冰，这能否给寿险巨头的转型大计带来一线生机，仍待市场和时间的检验。
销售不旺在规模与价值间平衡
按照寿险经营规律，经历六七月份的强劲增长之后，寿险销售通常在八九月份进入调整期并转入淡季。4家上市保险公司三季报依次显示，前三季度平安寿险规模保费1738.17亿元，同比增长10.3%；中国人寿规模保费2771亿元，较去年同期增长5.3%；太保寿险保费收入769亿元，同比增长2.6%；新华保险保费收入722.73亿元，同比下降7.14%.
从第三季度寿险保费收入看，平安领先于其他公司，第三季度实现寿险保费284.99亿元，同比增长11.75%.另在9月，平安人寿推出首款预定利率达到4%的产品“平安福”，多家券商对其销售前景给予了良好预期。
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