继在电脑端推出险企的官方网上商城，以及和第三方网销平台合作开展电销业务之外，通过移动平台进行
保险营销也已形成遍地开花之势。不过，业内人士指出，在各种订阅号、服务号数量成百上千，各种APP扎堆推出的背景下，险企推动移动营销还面临两大痛点：体验和流量。
值得一提的是，消费者浏览部分险企的保险APP时，需要输入手机号码，给消费者带来顾虑。
48家寿险公司开展网销
《证券日报》记者和一位业内人士进行的联合调研显示，目前我国75家寿险公司中已经有48家开通了移动互联网销售功能，占寿险公司总量的64%，同时还有不少寿险公司正在进行移动互联网销售的前期准备工作。
在线赠险、在线销售是移动营销平台主要的两大功能，涉及的具体险种主要包括
意外险、
旅行险、
理财险和车险。从产品种类上看，与险企在电脑端推出的产品没有明显区别。
从投保流程上看，部分险企实现了消费者直接在微信页面进行在线支付购买的功能，而大部分险企只提供了浏览和跳转功能，消费者需跳转到微商城页面或者第三方网销平台页面之后，再进行支付购买。
“在电脑端推动互联网保险的发展之后，移动营销端无疑是诸多险企希望抢占的下一个山头。”上述业内人士表示。
不过，在保险移动营销业务快速发展的同时，局面也显得比较混乱。在微信平台一搜索，相关险企的服务号、订阅号繁杂众多，看得人眼花缭乱。“不少公司旗下有多个服务号、订阅号，账号主体一样，功能定位类似，缺乏管理，消费者很难分清楚，也不可能全部关注。”记者不完全统计，有的险企各分支机构共开通了300余个微信平台。一位业内人士表示。除此之外，还有很多寿险公司开发了APP，也拥有各种功能。据统计，截至目前，75家寿险公司中已经有21家公司开发了多个APP。很多险企旗下的各个服务号、订阅号以及APP在功能上有重复也有不同，但消费者不可能同时关注。
