人身险产品开发设计将受到严格监管。近日，保监会发布《关于规范
人身保险公司产品开发设计行为的通知》（以下简称《通知》），鼓励保险公司重点开发
定期寿险、
终身寿险等传统保障型产品的同时，对有可能引发市场乱象的潜在理财型产品进行了大力整治，整治涉及
年金保险、
万能保险等多款保险产品，而这让四大险企主销产品均受到不同程度的冲击。
保监会强监管
在产品开发方面，保监会明确指出，保险公司开发的定期寿险产品、终身寿险产品，应重点服务于消费者身故风险的保障规划；支持并鼓励保险公司在定期寿险产品、终身寿险产品费率厘定时进行差异化定价。
《通知》显示，保险公司开发的长期年金保险产品，应重点服务于消费者长期生存金、长期
养老金的积累，并为消费者提供长期持续的生存金、养老金领取服务；保险公司开发的
健康保险产品，应重点服务于消费者看病就医等健康保障规划，并不断提高保障的覆盖面和保障的针对性。
对于
两全保险产品、年金保险产品，《通知》要求首次
生存保险金给付应在保单生效满五年之后，且每年给付或部分领取比例不得超过已缴保险费的20%。此外，
万能型保险产品、投资连结型保险产品设计应提供不定期、不定额追加保险费，灵活调整保险金额等功能。保险公司不得以附加险形式设计万能型保险产品或投资连结型保险产品。
主销产品受影响
有业内人士认为，保监会的重拳出击将对人身险产品结构和整个保险行业产生冲击。而平安、国寿、
太保、新华2016年主销产品均不同程度受到影响。
根据这四家上市保险公司2016年的年报数据，北京商报记者注意到，有6款产品将进入此次整改行列。具体来看，分别是平安的平安尊御人生两全保险（分红型）、
平安鑫利两全保险（分红型），保费占比分别为3.59%、3.45%；国寿的国寿鑫年金保险、国寿鑫富年年年金保险（已经停售），保费占比分别为7.93%、7.62%；太保的鸿发年年全能定投年金（分红型），保费占比0.25%；以及新华的尊享人生年金保险（分红型），保费占比6.14%。
