记者了解到，除了国寿、太保、平安、新华和泰康5家大型寿险公司以外，其他各家中小保险公司也是大力“推陈出新”，几乎国内所有的寿险公司都把产品重心转向分红险业务。目前，已经有生命人寿、平安人寿、合众人寿、信诚人寿、中德安联、中宏保险等十余家保险公司相继推出了超过10款的分红险产品。截至今年6月底，保险市场的新生力量华泰人寿仅在上海地区的分红险收入就超过3亿元。
事实上，今年年初曾有不少业内人士对今年分红险的红利情况进行预测，多位业内人士都以“大幅下降”作为预测结论。然而，目前保险业整体的分红收益水平仍然保持在3.5%~5%，较之目前银行5年期定期存款3.6%的利率，已经是与之持平甚至略高水平。国寿、平安人寿的分红收益水平为3.5%~5%；而主推“保额分红”模式的新华人寿其2009年分红收益水平仍基本与2008年持平，成为分红险市场上最为抢眼的“收益王”，这也意味着不论牛市还是熊市，投保人都能享受到基本相同的高回报率。
京华山一国际(香港)有限公司保险研究员夏平在接受记者采访时说，“各家寿险公司相继进行的业务结构调整，是分红险业务增幅较大的主要原因，因此红利支出总量上升是必然的，预计保险市场分红险分红水平中短期还会处于比较高的位置。不过，保单红利支出总额的增长不等于每份保单获得的分红在增长，被客户看作是投保主要指标的分红率，在保险公司看来更多是用来调整产品规模的杠杆。”
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