苏黎世财产保险（中国）有限公司（简称“苏黎世保险”）认为，整体上，媒体职业责任风险可控。不过，传媒职业责任保险的核保范围不包括本身刻意制造虚假信息的媒体企业。
11月4日上午，农夫山泉派员上京举报虚假报道。据悉，农夫山泉已向国家新闻出版广电总局递交了举报信和相关证据材料，目前该事件仍在调查当中。
在苏黎世保险看来，无论调查结果到底如何，该事件对于某报纸来说是棘手的危机事件；包括此前南方另外一家媒体的相关报道更是掀起了媒体职业责任的波澜，对于整个媒体行业来说，敲响了传媒职业风险日益走高的警钟。
就此，苏黎世保险金融险部负责人毛亮表示，一方面，媒体工作者可通过提高自己的法律意识来规避一部分的职业责任风险；另一方面，媒体面临的这种因从事职业行为而引发的被要求承担民事赔偿责任的风险是可以转移的，比如购买传媒业职业责任保险。合理的风险转移将为媒体工作者提供一种安全的从业保障。
事实上，报纸、杂志被举报甚至被告早已不是什么新闻，比如，2011年英国“窃听门”事件，默多克新闻集团下属的《世界新闻报》长期大量地雇佣记者窃听国民电话，数千人的通信秘密和通信自由权利被侵犯。为此，168年历史的《世界新闻报》被迫停刊关门。此类例子不胜枚举。
此外，根据过往的案例，针对媒体索赔的案件，还出现了索赔金越来越高的趋势。如今年10月，北京市鼓楼中医医院的主任医师以名誉权被侵害为由起诉5家媒体，索赔共计340万元。
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