随着泰康形象的日渐成熟，泰康人寿对外打造的“青春、时尚、健康”的品牌形象，对内塑造的“追逐梦想，不断超越”企业精神为大众所熟悉。李娜在欧美强手如林的网球赛场上，夺得亚洲首个大满贯冠军，尤其是她展现出来的面对困境的韧性和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康人寿倡导的企业精神多有契合。李娜的形象与泰康人寿一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念不谋而合，她与姜山一路相伴的美满婚姻，也诠释了泰康人寿幸福、和谐家庭的价值观。
在李娜法网夺冠的当天，泰康人寿董事长陈东升就在微博上发布消息：“我愿她（李娜）做泰康的形象代言人”。据悉，泰康人寿长期关注中国体育事业的发展，早在2004年F1首次登陆中国，就曾赞助过索伯车队，是F1赛事中首次出现的中国企业。
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