为了应对新会计准则的影响以及保住既有份额，保险公司各有不同的市场举措。据了解，针对在大中城市市场份额快速下降的现状。
中国人寿从第二季度开始推出专门针对直辖市、计划单列市和省会城市的专项方案，以6亿元的专项激励费用作支持。
在重点城市主推五年和九年期分红险。在城区市场，中国人寿压力渐增：截至6月，在北京市场，新华人寿首次超过中国人寿，位居第二。
而去年以万能险主打的中国平安，今年改旗易帜，停售两款“明星”万能险，改为主推分红险。据知情人士透露，中国平安拟开发一款“新型”分红险：形似分红险、实为万能险。考虑到其中的风险太大，在同业的强烈反对下，已被监管层叫停。
虽然总保费排名已被新华人寿超越，中国太保仍保持着自己的发展节奏，银保期缴占比继续提升，其业务结构的改善一定程度上减少了保费增速下滑对业务价值增速下滑的影响。申银万国分析师励雅敏的报告认为，虽然中国太保6月单月保费有所放缓，但符合预期。
万能险市场仍是一片“蓝海”
光大证券分析师肖超虎认为，由于投资收益不容乐观，万能险结算利率出现下滑，加之万能险向分红险转换的影响，6月份主要寿险公司保费增速均出现较大幅度下滑，其中以平安人寿和新华人寿保费增速下滑最显著。
虽然业内一拥而上主推分红险，安信证券保险分析师杨建海却认为，万能险市场仍是一片“蓝海”。他认为，虽然新会计准则使万能险保费收入缩水。
但保险公司的净利润和内含价值不受影响，更重要的是，万能险的负债成本已低于分红险：万能险结算利率逐步下行，分红险的分红率却明显上升。
肖超虎的报告认为，在投资环境不明朗的当下，下半年寿险保费增速将放缓至20%，全年寿险保费增速约25%。
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