创新商业模式

　　近年来，随着互联网的快速发展，电子商务得到了迅猛的发展。在看到电子商务的巨大市场与发展潜力后，2007年，曹建华推出了自己的电子商务平台——“我爱我买。

　　应该说，起初曹建华的“我爱我买”与其他电子商务网站并没有太大不同，都是商家通过在线的方式在上面销售产品。而“我爱我买”也俨然是一个“空中大卖场”，从营养保健品到美容护理、居家用品、服装饰品，再到母婴用品、食品饮料等，一应俱全。唯一不同的是，“我爱我买”是以“实体+网络”的模式，而这也是相比没有实体经济作为支撑的电子商务平台而言，“我爱我买”起初最具核心竞争力的地方，因为“我爱我买网站上的卖家全部是生产产品的企业”。

　　2010年3月，曹建华在“我爱我买”网站上公布了一套“消费养老”计划：消费者在“我爱我买”网站上购买商品，每月超过最低消费标准(180元)，“我爱我买”即按一定的比例给予奖励积分。一定期限后(满一年)，积分可按一定比例兑换成现金(“消费资本”)，以此累积，一定年限后(十年)，消费者可将这部分积分兑换的钱提现，也可自愿参加“消费养老计划”，到个人退休年龄时再按国家养老金的领取方式分批、定期领取，作为消费者自己养老金的补充。

　　“所谓‘消费养老’，是指消费者在购买企业的产品后，企业把消费者的消费视为对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业的利润按一定的比例返还给消费者。”曹建华表示。

　　“将消费视为一种投资”，这正是世界新经济研究院院长陈瑜的“消费资本论”的核心，其实质就是企业将消费者的消费行为视为对企业的投资，消费者在获取企业商品和享受企业服务之余，还能够得到企业在生产和经营过程中产生的投资收益。

　　如果从商业营销的角度来看，“消费养老”其实质仍然是当前商业营销中普遍的商家促销让利行为，与打折、优惠、降价等返利促销方式似乎并无二致。但是，在结合了“消费资本论”后，这种模式便与普通的返利促销有了本质的区别，尤其是在与当前国内普遍关注的民生话题——“养老”结合后，“消费养老”商业模式的创新性便不言而喻。显然，这种模式如果实现的好，一方面能够在一定程度上提高消费者的养老保障水平，另一方面也拓宽了我国当前的养老渠道。