除此之外，新会计准则的全面实施也预示着万能险难以出现井喷式发展。新会计准则及《2号解释》对旧会计准则进行了较大的调整，保费收入的新认定标准给保险行业带来了业务结构变动和市场份额变化。事实上，新会计准则保费分拆只是一种新的计算方式，把客户交到保险公司的钱分为保费和其他收入。“其他收入”实际上是保险公司代客户进行投资理财的部分，不能计算到保费收入的市场份额里。新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险和投连险只有极少的一部分计入保费。
目前，新旧会计准则已并行实施两年，引起的格局分化也初显端倪———寿险前四位排名已然发生变动，中国人寿（601628）、平安人寿保持前两位，而专注于分红险业务的新华人寿，超过中国太保（601601）位居第三。保险公司亦纷纷调整自身的业务结构。从2009年底开始，以往中意万能险的中国平安（601318）出现了明显向分红险倾斜的战术转变，而中国人寿、中国太保2010年度也延续向传统保障及分红险“一边倒”的策略。保费收入的计算方式变了，并不影响公司利润等指标，更不牵涉客户利益。但出于保护市场份额的目的，保险公司冷落万能险、转而大力销售分红险也就不足为奇了。
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