中国正在步入老年社会，老年产业作为朝阳产业正面临着蓬勃发展的大好机遇。中国社会科学院曾在2010年发布《2010/2011中国财政政策报告》，报告中明确指出，2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势。
根据联合国人口数据预测，2011年以后的30年里，中国60岁及以上人口占比将年均增长16.55%，2040年60岁及以上人口占比将达28%左右。到2050年，60岁及以上老人占比将超过30%。
随着老年人口规模的不断扩大，老年人的物质消费和精神消费的需求无疑已构成一个巨大的潜在市场。再加上经济社会的发展、生活水平的提高和社会保障体系的不断完善，老年人对精神文化生活的需求不断增长，旅游已经成为满足老年人心理需求、丰富文化生活的重要组成部分，“在旅游中养生”的理念已渐成时尚。
针对这一市场需求，养老行业内的知名品牌——“乐成养老”率先推出“尊颐孝心卡”，以创造人人向往的老年生活为目标，借助以往的服务经验和独有的产业资源优势，为老年人提供高端养生休闲度假定制服务，方便老年人出游，这种尝试已引起国家民政部和业内专业人士等社会各界的广泛关注。
据了解，老年旅游市场虽然商机无限，但也存在着很大风险。在业内，老年旅游团向来被认为是“鸡肋”——品种少、风险大、要求多。
首先，老年人体力有限，且大多行动不便，甚至患有骨质类疾病，因此，不同于年轻人的动感旅游方式，老年人旅游重在静态的赏玩。相较于行走在名山大川之间，领略大自然的雄伟壮丽，老年人可能更适合在气候宜人，优美恬静的环境中享受时光。
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