随着人们保险意识的增强，保险产品的选购成为许多人日常理财方案的一部分，为方便消费者投保，很多保险公司都推出了网上自主投保平台。

　　在线购买保险不仅可以通过保险公司官方网站完成，还可以通过第三方的销售平台进行，像中国保险网、易保网、优保网、理财猫等保险类、理财类网站上，都可以进行网上投保。据记者了解，从2009年年初，国内电子商务巨头淘宝网保险平台开始正式上线，保险公司陆续在淘宝上开店，日前记者在淘宝网的保险频道上看到，平安保险、阳光人寿、华泰保险、泰康人寿和阳光产险这5家保险公司，均在该网上开店。

　　销售的保险产品主要为旅行意外险、综合意外险、交通工具险、家庭财产险和医疗疾病险五大类保险，而且这些产品大多是短期产品，保险期为1天到一个月不等，也有一些产品提供一年内的保障。其中销售最好的是交通工具意外险，在销售排行榜上，名列第一的是阳光人寿推出的“安心旅行综合意外伤害保险”，最低保费只有5元，分为A、B、C三款，保险期间有3天、7天、14天三档可选，能提供最高5万元的意外身故及伤残赔款。到8月13日为止，该产品显示累积售出5489份。

　　我们发现，保险公司销售的产品一般都是保单条款容易理解、不易产生保险纠纷的意外伤害险种，而“长期的寿险产品相对比较复杂，人身险还要经过体检、口述要约等环节，保费相对较高，因此存在一定的购买风险不适合在网上销售。”市场部一位工作人员称。

　　网上投保方便又实惠

　　在网络投保中，消费者除了可以选定适合自己的保障计划，还可以对保险产品“货比三家”，避免了传统渠道存在的销售人员误导客户的问题。投保者只需在网上挑选适合自己的险种进行保费试算，填写好个人资料，然后通过支付宝进行网上支付，就可以立刻生成电子保单，保单将在投保成功后发送至投保人的电子邮箱，由此足不出户就能轻松完成投保全过程。

　　据了解，目前淘宝上销售的保险产品价格在5-350元不等，淘宝销售数据显示，目前最便宜的网络投保产品为阳光人寿安心旅行综合意外伤害保险，最低仅需5元，这也成为该网络平台销售数量最多的产品。此外，网上投保的公司都推出各种优惠方式，如网上购车险可优惠15%、购旅行意外险价格最低至4折、购意外险单笔保费满200元赠送50元话费等等。

　　平安保险相关负责人告诉记者，由于保险交易和服务均通过网络进行，不需要专人去寄送材料，就可以获得保险公司背景、险种介绍等信息，降低了保险公司的运营成本，因此各家保险公司网络销售的产品价格均有不同程度的折扣。据了解，保险公司网络销售成本主要包括后援支持费用、网络通讯费用、保单寄送费用、单证费用、设备折旧等，总体费用率约为12%，如果使用电子化保单，可免去保单寄送费用和单证费用，其费用率可降至10%，而其个人代理渠道的费用率约为28%，是网络销售渠道的2.3倍。