世界杯赛事如火如荼，一批赚足了人们眼球的世界杯奇葩保险产品却出师不利，反响平平。例如，截至6月19日下午5点，根据天猫[微博]的成交记录，众安保险四款世界杯系列产品总计售出了557份，安诚保险的“喝麻险”仅售出了4份。
这是近期保险业抢占互联网市场的又一次尝试，相较此前的高温险的热销，二者差距明显。多位受访的保险公司互联网创新业务负责人对21世纪经济报道记者表示，互联网保险产品目前仍“摸着石头过河”，虽然有个别创新产品引发市场热议和关注，总体上却未找到有效的突破口。如何将娱乐和保险需求完美结合，以及如何跳出简单的收益率比拼，互联网保险产品设计还有很长的路要走。
创新性不足
被冠以“喝麻险”、“世界杯足球流氓险”等花哨的名字，辅以低廉的价格，世界杯系列创新保险产品成为近期行业内热议话题。例如世界杯足球流氓险仅售3元/份，近期更是降价到1分钱。但是，目前看来噱头十足的产品购买者并不多。
相较之下，同属创新产品、具有一定可比性的高温险堪称佳绩。该保险产品上线10余天便在天猫平台销售了5.28万件，总计销售超20万份。
谈及两者市场反响差异，一位关注互联网产品创新多时的保险公司部门负责人认为，一是世界杯关注人群相对有限；二是产品标的不同，高温险更注重娱乐性，产品在设计上类似对天气的“赌博”，满足的是人们的娱乐需求而不是保险需求；喝麻险之类的产品虽然更注重保险保障，但本质上是将短期意外险或健康险换了个名字，并不算真正的产品创新。
“从保险需求角度来说，15天或30天的健康险或意外险需求度有限，注重风险的投保人已经购买了更长期的意外险或健康险，不关注这部分风险的人也很难为此买单。”该人士认为，如果保险产品仅仅是通过一些噱头吸引关注度，生命力不会长久。
目前，在微信平台上还有一种社交互助式的保险产品，例如泰康人寿、阳光人寿、太保寿险等在微信平台分别推出的求关爱、爱升级、救生圈等产品。根据太保方面6月10日的统计，微信用户共扔出“救生圈”8.5万多个，被捞“救生圈”7.3万多个，激活生效的短期意外险保障协议超过3.9万份。
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